自媒體現在好做嗎(自媒體現在賺錢變現有哪些平臺)。自媒體的萌芽、發展和崛起,只有短短的九年時間。從2023年開始,隨著微信公眾號,頭條號,QQ公眾號,百家號,大魚號,網易號,企鵝號,鳳凰號,一點號,新浪看點號,時間號等等,主要平臺的運營和開啟,自媒體進入了發展核心關鍵期。

近日某視頻網站創作者公開表示,該平臺在新的創作者獎勵計劃上線之后,收入減少了90%。隨后不少人在該文章下留言表示遭遇了一樣的境遇,收入直線下降,已經危及到正常的生活。

曾經如日中天的自媒體行業,為何突然迎來了至暗時刻呢?

收入減少90%,自媒體行業迎來至暗時刻

金主大量逃離

對于自媒體行業來說,核心的盈利模式就是依靠廣告投放賺錢。廣告主、平臺、作者、用戶雙方形成了一個閉環的利益紐帶:

平臺給作者獎勵分潤,作者產出優質內容吸引用戶,用戶點擊廣告進行轉化,廣告主才會持續在平臺進行廣告的投放。

目前面臨最大的問題,就是隨著近兩年政策的管控和方向的調整,曾經自媒體平臺主要的廣告主:教育、地產、金融都受到了嚴重的沖擊。尤其是教育和地產行業,幾乎在2023年從天上自由落體摔向地面,而且還是臉先著地的。

自媒體現在好做嗎(自媒體現在賺錢變現有哪些平臺)

行業的震蕩,導致了廣告主投放金額的銳減,各自媒體平臺的營收也就受到了極大的影響。從作者自己了解到的信息來看,某短視頻平臺負責銷售廣告的電呼中心,工作人員從最高的2萬人,減少到了1萬人不到,并且為了減少成本開支搬到了二三線城市。

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入行門檻極低

自媒體行業本身出現,是基于已有的專業媒體和傳統的個人論壇之間,打造一個折中的平臺。這個平臺可以吸引那些并非專業的媒體人,但是比起普通的個人用戶,在某一個領域擁有更多知識和經驗的人群進行分享。

無論是今日頭條還是知乎這樣的平臺,早期都是通過邀請各行各業頭部領域的專家人物入駐發布內容,吸引首批用戶進入,再進行創作者陣營的擴張。

不過問題就出現在創作者擴張當中。實際上在2023年之前,各平臺對于創作者的要求還是非常嚴格的,至少文章的發文數和質量需要達到一定門檻,完成新手任務之后才能正式成為作者參與創作。

但是隨著競爭的加劇,最近幾年平臺開始大量拓展創作者群體,導致門檻降低,平臺中出現了大量灌水、廣告、抄襲的內容,尤其是采用寫作工具批量生成的文章,以及毫無價值的電影片段剪輯,都影響了正常的作者原本應有的推薦流量,導致閱讀量銳減嚴重影響收益。

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運營目標轉變

收入減少還有一個重要的原因,就是“甲方沒有那么好騙了”。過去幾年在自媒體行業如日中天的情況下,大量廠商在尋求廣告投放時,還是以曝光量為基礎,畢竟一篇文章一條視頻,如果成為爆款,播放量可以達到千萬級別。再配合矩陣式的投放策略,就可以達到刷屏的效果。

不過隨著機器人刷量這樣的技術誕生后,對于廠商來說,單純依靠播放量來給錢,已經成為歷史,因為再高的要求,也可以通過刷量的形式來實現,對于廠商的實際曝光和轉化并沒有任何意義。2023年就出現過一條百萬級播放量的視頻,只帶貨了個位數的情況。

因此對于廠商來說,自媒體的投放從傳統的曝光,變為了轉化。只有在視頻帶貨有人下單購買的情況下,才會獲得分成獎勵。這樣也就極大增加了創作者的變現難度。

因此我們看見最近幾年,大家要么開始大量發布帶貨軟文,要么轉行做起了直播。稍微好一些的,自己開工作室接單子,或者為了不被說“恰飯”,推出自己品牌的商品售賣賺錢。

自媒體現在好做嗎(自媒體現在賺錢變現有哪些平臺)

自媒體的寒冬已經到來,從2023年開始到現在,風口早已經過去。因此對于那些打算全職做自媒體的同學來說,如今確實早已不是最佳的入場時機,盲目進入,只會竹籃打水一場空。

 字節跳動創意圖

 那么主流的自媒體平臺到底有多少個?你知道其中幾個呢?

 自媒體平臺

 進行了整理和匯總,這只是其中的一部分,按照比例計算將近有55%左右。

 自媒體平臺

 如果把自媒體創作平臺全部進行匯總,圖文類和視頻類相結合的,或者單獨的自媒體平臺,目前或許將近有100多個。

 現在流量最好,創造熱度最高的,也是創作者最集中創作的三大平臺,百家號、頭條號和企鵝號。

 自媒體平臺示意圖

 如果按照分類進行分析認為;

 1、百家號

 主要以信息流為主,由于搜索引擎的熱度,所以說文章里的作品比較受歡迎,也是閱讀量最大的,如果你的文章創作的關鍵詞,以及內容的質量,邏輯和前因后果,進行了詳細羅列說明分析,那么內容或將得到更好的流量支持和閱讀。

 2、頭條號

 目前也是信息量排名第二的,但大部分的內容,已經出現了多元化的信息發布和瀏覽,原來主要以視頻和圖文為主,現在以微頭條、帶貨、直播等等內容,多元化的創作題材,進行了分類,創作者也是非常集中,內容出現了分化的狀態。

 3、企鵝號

 主要以即時信息、新聞、娛樂為主,所以說新聞媒體機構,以及群媒體,或者記者等發布的內容,成為信息量,閱覽量最大的需求之一。

 直播

自媒體現在好做嗎(自媒體現在賺錢變現有哪些平臺) 那么目前自媒體的時代,大趨勢已經很明確,“三足鼎立”的趨勢已經形成。無論選擇哪個平臺?創作什么樣的內容?不單單的是你的內容,方向,領域,質量,素材,價值,有效度,時效期,可持續性等等,都將成為主要的影響因素之一。