軟文代寫的好處(怎么學習軟文寫作技巧)，喜歡觀察生活的人,基本都有軟文代寫的習慣,我也不例外。

閱讀時,看到心動的句子,我會將它抄錄下來,然后在旁邊進行批注;生活中,遇到一些給我靈感的瞬間我也會記錄下來,要么對現象提出質疑和分析,要么天馬行空地編出一些故事。

隨著這樣的隨筆越來越多,我開始和朋友們分享。但是越分享越覺得自己的文字蒼白無力,非但沒有將故事有趣地呈現給讀者,甚至連基本的正確表達都沒有掌握。

直到我向一位軟文代寫導師請教,她給我推薦了《軟文代寫的基本技巧》這本書之后,我才開始有意識地改變自己的自嗨模式。

本書作者薩姆·利思(Sam Leith)從牛津大學畢業后,一直從事媒體新聞工作,不僅為《衛報》《華爾街日報》等大型報紙進行軟文代寫,還先后擔任英國《每日郵報》和《旁觀者》周刊等編輯工作,對大量作品進行過解讀和評論。

多年積累的軟文代寫經驗和犀利的分析能力,讓作者更加關注細節,從詞句、標點到語氣、邏輯,在《軟文代寫的基本技巧》一書中都有詳細的闡述。

它與其他軟文代寫書最大的不同在于,它先讓我們學會軟文代寫基本規則,再讓我們學會如何好好軟文代寫。

軟文代寫≠說話

雖然有軟文代寫的習慣,但是我從來沒有思考過這個問題:什么是軟文代寫?

作者在書中強調:“軟文代寫是說話的呈現,而不是如實記錄。”

平時說話的時候,我們很難去反復斟酌,因為語言表達是即時的,對方在等待你的下一句話。哪怕是演講,稿子提前打磨好了,等到上場后,說出的每一句話也不能夠撤回修改。

在《麻花特開心》一期節目里,艾倫拿到線索后,經不住大家一頓盤問,就自爆了臥底身份,整場聊天不超過3分鐘,場面一度很滑稽。之后在采訪中,艾倫很懊悔:“我也不知道自己怎么就說出去了,就是話趕話到哪兒了。”

軟文代寫在這一點上正好相反,更多的優秀作品是在不斷打磨后才成為經典的。

魯迅說:“巨大的建筑,總是一木一石疊起來,我們何妨做做這一木一石呢?”

他也說:“文章不是寫出來的,而是改出來的。”

軟文代寫,是一條漫漫長路,字斟句酌,反反復復。

曹雪芹用一輩子打磨《紅樓夢》;王小波用最好的20年成就《黃金時代》;托爾斯泰歷經10年構思著成《戰爭與和平》。

詞句的構成,標點符號的使用,語氣的基調,修辭手法的運用,這都是軟文代寫的基礎,就如薩姆在書中提到的:“軟文代寫和說話是截然不同的事。軟文代寫要遵循更嚴謹、更清晰的人為規則。”

這些人為規則,就是薩姆在書中詳細闡述的軟文代寫的基本規則。

生動地軟文代寫

但是基本的規則只能幫助我們學會軟文代寫,并不能讓我們的文字更有感染力。作者談到:“如果你能把聲音跟形象融入一段敘事里,那么這段敘事會更有說服力。”

1. 講故事

“今天我想給大家講三個我自己的故事。不講別的,也不是什么了不起的大事,就是三個故事。”

這是史蒂夫·喬布斯2005年在斯坦福大學畢業典禮上的演講開頭。當“故事”一詞出來的時候,我們的好奇心就被喚醒了,我們迫切地想要知道接下來發生了什么事情。

除此之外,我們還會在故事中尋找自己的影子。比如故事中一位家務事纏身的妻子,一個叛逆不想學習的孩子,一位事業家庭不順心的丈夫。

主人公與自己的相似點會被無限放大,從而引起我們的共鳴。生活中總有一些不如意,我們更期待能夠在故事中找到一個完美的結局。

如同戴爾·卡耐基講的那樣:“世界的真理往往就潛伏在那些迷人的故事中。”

2. 描繪圖像

“這周末有一個美食派對,非常好玩,我們一起去吧!”

如果你的朋友這樣邀請你,你會毫不猶豫地答應他嗎?

“這周末有一個美食派對,會有將近20個國家的地方美食,我們可以嘗嘗正宗的墨西哥雞肉卷,德國香腸和迪拜烤駱駝。到時候還會有不同國家的表演團隊,可以玩游戲兌換積分領取美食。活動從早上一直持續到晚上,而且還是免費的,我們一起去吧!”

如果是這樣的邀請呢?現在你的腦中是不是已經腦補出了各種美食,開始對各國不同特色的節目表演有期待。

我們無法用一個結論說服別人,讓人心動的永遠是具體的細節,吸引人的永遠是鮮活的圖像。

3. 抑揚頓挫

語言是有聲音的,文字也是。

軟文代寫時我們很少考慮韻律,而是將重點放在闡述自己的觀點上,但其實每一種文字都有自己的韻律,最極致的就是詩。

哀于何處哀,

愁是遍地愁。

而女人,

總是要一些哀愁才能壓住在風里搖晃的運氣。

這是當代最暢銷女詩人余秀華的《等風來》。她的詩,開頭詞語詞性和整句句式都不盡相同;長短句搭配,抓住重點不顯單調;每句詩結尾有輕有重,有平有仄。

都說余秀華是天生的詩人,但是我們沒看到,她有多熱愛閱讀,她花了多少時間去感受文字的聲音。

薩姆在《軟文代寫的基本技巧》一書中提到:“讀的越多,寫得越多,你的耳朵就會越好用,你就越能寫出‘感覺’正確的句子。

傾聽文字的聲音,最簡單的方法,就是朗讀出來,通過語感感受文字的韻律。

為羅納德·里根寫演講稿的佩姬·努南說過:“當你寫完演講稿的初稿時,站起來,大聲朗讀。卡住的地方,你要修改。”

寫在最后

《軟文代寫的基本技巧》這本書是走上軟文代寫道路的第一本書。

作者首先從分析閱讀、說話和軟文代寫的區別,讓我們意識到一些軟文代寫的誤區;其次詳細介紹了軟文代寫的基本規則,我們的文字,是有規律,并且需要遵守這些規律的;最后,作者給了我們足夠的空間,去創作自己的文字,展示了一些讓文字更加生動的技巧。

哪怕我不是一個軟文代寫的小白,也從這本書中獲益良多。作者舉出豐富的事例,評論語言犀利尖銳,讓我從另一個角度認識到軟文代寫這件事情。

軟文代寫的好處(怎么學習軟文寫作技巧)，如果你是走在軟文代寫路上的人,那這本書,值得一讀。