“有困難是對的,因為月有陰晴圓缺,人有悲歡離合,這是蘇軾跟你說的?！痹凇皷|方甄選”直播間里,在董宇輝介紹《中國歷史》這本書時,不少人被他的推薦語所打動。在他們看來,在董宇輝那里購書不僅購買一件商品,而且是對文化的尊重。

和其他“高效率”的圖書主播相比,董宇輝顯得有點格格不入,在追求速度與時效的時代,他用慢節奏的推薦讓一本本好書從幕后走到臺前。所以說董宇輝的“走紅”更加說明,形式無論如何變化,內容永遠為王。同時,這也引發了不少業內人士的思索:在這個以碎片化信息充斥的當下,閱讀推廣人該如何堅守本心,為讀者推薦更多的好書,搭建起與讀者的橋梁?

用真心 喚醒對閱讀的渴望

“我們身處一個前所未有的容易獲得知識的時代,我們理應比前人掌握更多的智慧和勇氣?！倍钶x曾在接受《光明日報》采訪時表示,在快速變化的時代中,人們時常感到迷茫、焦慮,這很正常,而書籍,就是平整精神土地最好的工具?！坝谩喿x是一座隨身攜帶的避難所’這個書名來表達我對閱讀的理解,再準確不過。只有真正閱讀了,你才知道,見證故事中的苦難,會給予我們熱愛生活的能力?！币虼嗽谥辈ラg里,他也在把自己對閱讀的認識傳遞給更多人。

閱讀推廣人、中央廣播電視總臺主持人賀超認為董宇輝的直播自然、不做作,他在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時表示,董宇輝的魅力在于把自己定位在一個閱讀分享者、一個分享閱讀的老師,而不是一個網紅帶貨的主播,“在我個人看來,老師總是比商業網紅更具有公信力。因此在董老師的直播間,很難聽到聲嘶力竭‘吐血打折’的悲壯,代之而來的是安靜地分享,幽默地講述,和娓娓道來的真誠”。

董宇輝對圖書內容的真誠分享,讓更多讀者感受到了文字的力量。悠貝親子圖書館創始人林丹告訴記者,董宇輝受到讀者認可,至少讓人們知道文化在短平快的直播間也很有意義,特別是厚積薄發的文化人在直播間里可以找到屬于自己的直播方式,“董宇輝是個普通的個體,勤奮且敢于突破自我,又能旁征博引去賣書,這種形式值得其他圖書主播學習”。

賀超覺得董宇輝能夠打動讀者的另一個重要原因,在于他是一個愛書人,愛書人的熱愛會被人感知,其熱情也會打動別人,“走心的閱讀,才有真心的分享。比如我給很多人推薦過比爾·布萊森寫的《萬物簡史》,推薦過薩豐的《風之影》,等等,這都是我自己讀得喜不自勝的書,也是后來被市場證明的好書,所以推薦后的反饋都非常好。在回饋中我和讀者也依然可以開展更多交流,所以閱讀推廣不是‘一錘子買賣’,公信力恰恰是在對一本本好書的分享推薦過程中形成的”。

董宇輝的“走紅”也代表了不少讀者的選擇,他們希望在快節奏的當下尋求一片精神家園。江蘇省作協副主席、書香江蘇形象大使祁智在接受記者采訪時表示,很多人希望“走紅”,但不是“曇花一現”,就是“枉費心機”,董宇輝的“走紅”恰恰說明,“選擇合適的圖書,選擇合適的時間,選擇合適的對象,選擇合適的表達,這其中的核心是‘選擇’。當董宇輝的選擇都‘合適’之后,大家便選擇了董宇輝”。

那董宇輝的模式是否可以被復制呢?在賀超看來,董宇輝的“流量密碼”,也只可能是他自己的密碼,不具備復制性,但值得借鑒,“事實上,出版社的圖書編輯天然具備閱讀推廣人的基因,他們深度參與自己編輯的每一本書,好好加以鍛煉和培養,完全可以做好對自己編輯圖書的介紹推廣”。

沉下心 做專業閱讀推廣

董宇輝將不少好書推薦給讀者,這也讓不少閱讀推廣人開始思索,當下的讀者需要怎樣的閱讀推廣人。

在祁智看來,董宇輝把書推薦給那么多的讀者,是好事,值得褒揚。但他個人認為,閱讀推廣人與董宇輝是不同的,“閱讀推廣是‘推廣’,但董宇輝是推銷。閱讀推廣人是為了營造閱讀氛圍、養成閱讀習慣,是為了解決讀什么、怎么讀的問題”。

林丹創辦悠貝親子圖書館13年,她從最初就意識到提升閱讀推廣事業的影響力和覆蓋率,這個過程中最重視的就是培養人,特別是能在網格化的社區持續耕耘閱讀推廣人,“培養閱讀推廣人的第一步是選價值觀正的人,多年來我們堅持選兒童觀、閱讀觀、教育觀非常正且堅定的人,并且通過豐富的課程體系持續為閱讀推廣人賦能,培訓內容和形式也隨時代的發展不斷升級迭代,力求讓網格化閱讀推廣人成為社區里的領讀者,因專業而受信賴”。

林丹認為,閱讀推廣人的基本功是懂書和懂用戶,才能為人找書、為書找人?！拔乙恢敝鲝堥喿x推廣人要專業,要有三觀正的價值主張。嚴選好書,為人匹配適合的書,這是一項需要持續學習積累的工作。閱讀推廣人自己持續閱讀是輸入,為別人薦書、提出自己的推薦理由是輸出,邊輸入邊輸出,學以致用,恰好是閱讀推廣從業者的幸福所在。這是一份不斷豐富自己文化積累又能在幫助別人中獲得認可的事業。”林丹說。

賀超覺得,在這個基礎上,做閱讀推廣人,首先得有敬畏之心,對知識的敬畏,對作品的敬畏,對作者的敬畏,對讀者的敬畏。讀書是雅事,需要閱讀推廣人自己有境界、有格調,這樣才能提升自己對圖書的鑒別能力,提升自己推薦圖書的“修為”,“當年做書店時給我感觸最深的是,當和來書店的讀者交流一番后,往往就可以賣出很多書,因為我見的書多,而且我似乎有一種特長,就是明白怎么給他們引導和分享”。

其次,賀超認為閱讀推廣人應有自己的主見,“正所謂‘橘生淮南則為橘,生于淮北則為枳’,別人認為好的書,對于你未必好,所以說讀書也是私事。但對于公認的經典,我想不必糾結?？戳藭?拿出自己的感受,總結自己的觀點,你的角度代表了你給一本書賦予新的‘嫁衣’,也是推薦圖書的魅力。董宇輝在介紹自己推薦的圖書的時候,也會分享自己的讀后感,這些內容應該是非常吸引讀者的”。

“人生沒有白走的路,也自然不會有白讀的書。通過閱讀,我獲得了生命的厚重感,獲得了精神的力量。書籍讓我們從原來生活的瑣碎和自己褊狹的視角中抽離出來,跳出自己的‘信息繭房’,用更大的視角和更長的時間維度去審視生活,聽各家之言,取多種觀點,形成自己完整的認知觀念?！倍钶x表示,先賢們已經慷慨地把思考全部寫在了書中,我們只需要做一件事,就是翻閱和理解,書籍是人類智慧的匯總,它給我們關于生命價值的答案。

有愛心 堅守底線與時俱進

當下信息過載,好酒早已怕巷子深,任何行業、任何商品在推廣上都需要下大功夫,不然都觸達不了用戶。因此林丹認為,對于當下的閱讀推廣人,除了要有快速學習能力之外,還需掌握線下面對面分享,開講座、線上直播、錄課等能力,“用戶喜愛的推廣方式就是我們閱讀推廣人應該努力的方式。當下用戶喜愛刷短視頻,喜歡看直播,喜歡用耳朵聽音頻課,喜歡一對一當面給建議的精準規劃服務,對閱讀推廣人要求更高。大體上來看,‘70后’喜歡看文字,‘80后’喜歡聽音頻,‘90后’喜歡刷視頻,‘00后’開始‘玩’元宇宙,用戶代際變化導致使用習慣發生變化,因此我們也要根據不同用戶提供精準的表達方式,以書為媒,更多元地薦好書”。

在賀超看來,走得長遠的閱讀推廣人,除了會利用最新的傳播手段,更必須有一顆公益心。“唯利是圖的推廣人,只是一個圖書推銷員,因為其目的是盈利,而不是對美的分享,不是因為對一套好書的愛而走心推薦。在我自己做閱讀推廣的過程中有一種真實的感受,就是讀過的書,就會留痕跡,這也是‘腹有詩書氣自華’的道理所在。”

“推薦圖書時,董宇輝滔滔不絕很自信,他看上去也真誠,而且他能抓住書的精髓,而這精髓是大家需要的?！逼钪歉嬖V記者,他不認為會有許多“董宇輝”出現,“因為‘走紅’有許多機緣巧合,要一直‘走紅’還需要自身的涵養、圖書的品質”