據英國小貸機構Iwoca最新調查，疫情期間，海外年輕企業主TikTok的使用量增加了一倍。44歲以下的企業主中，10%的人選擇在TikTok上進行營銷推廣，疫情前僅為5%。一些原本瀕臨倒閉的中小企業，也因為在TikTok上意外走紅，實現了逆風翻盤。

在美國緬因州，木工藝愛好者布魯斯·格雷比爾（Bruce Graybill）經營著一家手工木制品的小店。從書桌到展示柜，甚至小小的一塊桌墊，布魯斯都堅持手工制作。生意算不上火爆，但也能自給自足。2020年疫情爆發后，小店的情況每況愈下。在疫情最嚴重的時候，心灰意冷的布魯斯曾想關掉店鋪。

但就在這個時候，TikTok上布魯斯用環氧樹脂材料，在家里的地板上“澆灌”出一條小溪的視頻卻受到了大量用戶的關注。小溪的視頻發布后，播放量迅速超過510萬次，是其他視頻的數百倍。許多網友在留言區里紛紛表示，從來沒想過在客廳里，居然能“創造”出溪水潺潺的景觀。在“小溪”的吸引下，大量網友慕名前來，布魯斯小店的官網訪問量瞬間增長了40倍。

“24小時內，我們賣掉了網站上的所有東西，”布魯斯說道。曾經即將倒閉的小店，竟然因為一條視頻起死回生。布魯斯在TikTok上發布了一條視頻，他和妻子一同出鏡感謝熱心的粉絲們。在最艱難的時候，是TikTok網友們撐起了小店90%的營收。

類似的故事也發生在其他小企業主身上。

印度姐妹花里蒂卡（Ritika）和妮基·沙姆達薩尼（Niki Shamdasani) 曾在美國北卡羅萊納州留學。一次偶然的機會，兩人被邀請參加一位印度朋友的婚禮。但令姐妹倆意外的是，她們跑遍了北卡羅萊納州的商場，卻找不到一件合適的印度風格禮服。

這次經歷后，姐妹倆以自己的姓氏Sani為品牌名，創辦了一家南亞風格的服裝店。但隨著疫情來襲，她們的小店也同樣面臨了嚴峻的生存危機。2020年Sani姐妹開通TikTok賬號，拍攝短視頻展示她們設計制作的服裝。這些融入南亞元素兼具美式風情的衣服，引發了許多海外網友的好奇。一條視頻里，姐妹倆詳細記錄了一件成衣從開始構思到完成的全過程，許多網友看得津津有味，視頻播放量超過300萬次。

如今，薩尼姐妹的賬號在TikTok上已有超過15萬粉絲，她們的服裝品牌每月大約60%的收入都來自于TikTok。TikTok北美中小企業（SMB）業務負責人丹尼爾·約翰遜（Danielle Johnson）表示，近年來，TikTok用戶規模持續擴大，越來越多的企業將TikTok納入社交媒體營銷矩陣中。

“我們與許多中小企業主做了細致的溝通，”約翰遜說，“除了一對一的交流外，也舉辦了一系列培訓活動，希望能夠創造良好的氛圍，讓大家相互交流如何更好地在社交平臺上發展”。

　　編輯：劉力源

責任編輯：何易

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