“劉德華這場,機位的設定、導播的臺本、舞臺的布置、燈光、LED硬件,都是頂級水平。雖然只是線上直播,但已經可以打贏很多現場演唱會了。”

阿豪是一位廣東的資深演出商,9月3日晚,他用電視投屏的方式,全程看完了劉德華《把我唱給你聽》直播專場,而后在朋友圈感嘆:“抖音越來越專業了。”

直到現在還有很多粉絲在抖音觀看劉德華的直播回放,并留言:“謝謝在我成長的歲月里,有你的歌聲陪伴”。

過去的半年中,多位明星在抖音舉辦了直播,抖音也探索出了多種合作模板:

一是以陳奕迅、劉德華為代表的品質直播專場;二是與周深、汪蘇瀧、梁靜茹合作的抖音夏日歌會IP,用系列化包裝凸顯“溫暖”“有態度”的標簽;三是鄧紫棋等更多容納個人表達的系列化直播。

抖音的種種專業化內容嘗試,讓藝人在綜藝、劇集、商業活動以外,有了一個全新的正向口碑樹立機會和商業化出口。

專業表達+出圈影響,

抖音成為明星“第二舞臺”

汪蘇瀧的專輯《大娛樂家》兩年前就發行了,他的策劃團隊一直想辦一場線下巡回演唱會。但因為疫情,舉辦演唱會的計劃一拖再拖。最終,汪蘇瀧以《大娛樂家》為主題,與抖音夏日歌會合作,成功舉辦了一場線上音樂會。

這場歌會被稱為是音樂劇版《楚門的世界》,在互聯網上收獲了高口碑。汪蘇瀧的表演,從浴室到劇場,輾轉多個場景,現場舞美搭建完全不輸線下演唱會。

汪蘇瀧音樂會策劃團隊,大象音樂集團創始人&CEO李思睿表示:“抖音夏日歌會對我們的挑戰有兩個,一是為了確保直播效果,以往線下演唱會我們可能做六七個機位就夠了,但是線上這場,我們放了17個機位;二是我們跟抖音達成的共識是,線上演唱會絕對不是線下演唱會的遷移和翻版,應該是一個全新線上體驗的產品內容。”

在汪蘇瀧以外,抖音夏日歌會的IP也吸引到了周深和梁靜茹,他倆分別與抖音合作了《想到你“深”邊》和《寧靜的夏天》兩場“歌會”。

8月6日,想到你“深”邊直播音樂會正式開始,作為抖音夏日歌會首場出場的歌手,周深不僅演唱了《大魚》《化身孤島的鯨》等經典歌曲,還挑戰了《女爵》《帶我去找夜生活》等不一樣曲風的歌曲。

這場音樂會整體舞美設計以森林為核心,表示每個人都有屬于自己的一片森林,像一棵樹一樣在森林中默默生長,與家人朋友相互陪伴,彼此照亮。當音樂響起,遠處林間閃爍起星星點點的螢火蟲,宛如夜空中的繁星,周深仿佛置身奇妙的精靈世界中,用他溫柔又堅定的嗓音唱出:“塔尖仍舊記得……”

而劉德華和陳奕迅兩位音樂界天王級人物,更是與抖音合作了“把我唱給你聽——劉德華抖音直播”和“正在放送·陳奕迅EasON AIR——抖音線上音樂電臺”兩場高品質直播,并引發站內外多圈層曝光。

其中,陳奕迅的直播獲1.2億人次觀看,站內外熱搜39個,陳奕迅抖音個人賬號漲粉超80萬;劉德華的直播據媒體報道超過3億人次觀看,站內外熱搜103個,僅從8月31日到9月4日短短幾天的時間,劉德華個人賬號就漲粉超700萬。

有業內人士稱,像劉德華和陳奕迅這樣量級的明星,可能每年演唱會也就只安排一場,現在他們卻把如此重要的舞臺表演留給了抖音。

相比線下音樂會的地域限制,與抖音合作的線上直播專場通常都能收獲全民影響力。在這點上,專業的線上演唱會在各種玩法加持下,給到明星更大的出圈機會。

例如,#周深真爆米花接唱挑戰 引發了狂歡,楊迪等一大批明星、KOL參與互動,最后周深本人也參加了這個挑戰,整個挑戰賽甚至形成了“爆米花4部曲”劇情閉環式傳播;

#用梁靜茹的情歌打開蒼蘭訣 形成了病毒傳播攻勢,不僅在站內走紅,還“出圈”到微博、B站等平臺,甚至成為影視宣發的話題抓手;

而汪蘇瀧的#全抖音都在忙忙碌碌尋寶藏 ,更是與文旅類IP@河南博物院、 @山西博物院、 @香港旅游發展局 等跨界聯動,讓藝人走出了原有粉絲圈層。

更值得關注的是,劉德華、周深、汪蘇瀧、梁靜茹的直播歌曲live版本,在汽水音樂APP首發上線可聽,為內容的長尾傳播打下基礎。