隨著女性「悅己」主義理念的崛起，產(chǎn)后康復(fù)開(kāi)始逐漸被大眾所接受，尤其是盆底肌康復(fù)成為眾多產(chǎn)后女性的必做項(xiàng)目，「專業(yè)省心有效果」的核心需求日益凸顯。越來(lái)越多的品牌開(kāi)始入局產(chǎn)后盆底康復(fù)行業(yè)，盆底康復(fù)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也在逐年遞增。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，瀾渟是如何迎難而上，實(shí)現(xiàn)從0到1的逆襲，打響品牌出圈第一戰(zhàn)？

【前期洞察】

市場(chǎng)洞察：盆底康復(fù)賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈；「專業(yè)省心有效果」的市場(chǎng)需求日趨突顯，能夠做到居家進(jìn)行專業(yè)的盆底康復(fù)訓(xùn)練成為越來(lái)越多產(chǎn)后女性的必備首選項(xiàng)。

用戶洞察：通過(guò)小紅書(shū)行業(yè)搜索關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，用戶在搜索盆底康復(fù)相關(guān)內(nèi)容的時(shí)候更關(guān)注“修復(fù)的最佳方法”、“盆底肌修復(fù)的最佳時(shí)間”、“盆底肌修復(fù)儀器”這些內(nèi)容。

從前期洞察到的市場(chǎng)和用戶數(shù)據(jù)分析出發(fā)，瀾渟在各大平臺(tái)加大盆底科普力度，解決用戶關(guān)于盆底肌修復(fù)的基礎(chǔ)疑問(wèn)，同時(shí)在微博創(chuàng)建相關(guān)話題，強(qiáng)化用戶對(duì)于盆底康復(fù)的認(rèn)知，調(diào)動(dòng)用戶進(jìn)行盆底康復(fù)的積極性。

（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

【營(yíng)銷推廣】

隨著新媒體資源的崛起，用戶在做購(gòu)買選擇的時(shí)候越來(lái)越依賴新媒體平臺(tái)的測(cè)評(píng)內(nèi)容，但是不同的平臺(tái)有不同的內(nèi)容側(cè)重，選對(duì)推廣平臺(tái)對(duì)瀾渟的第一次曝光顯得尤為重要。小紅書(shū)作為一個(gè)女性為主要用戶人群的平臺(tái)，在女性用戶選擇決策方面起到了非常強(qiáng)的引導(dǎo)作用，所以瀾渟第一次的內(nèi)容推廣以小紅書(shū)平臺(tái)為主，輔以微博、抖音、公眾號(hào)等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了從0到1的逆襲。

立人設(shè)：在小紅書(shū)上打造專業(yè)號(hào)，通過(guò)專業(yè)科普內(nèi)容的輸出，建立品牌的專業(yè)形象，成為品牌的門面擔(dān)當(dāng)。

樹(shù)口碑：聯(lián)合用戶進(jìn)行專業(yè)的產(chǎn)品測(cè)評(píng)，多樣化場(chǎng)景切入，全方位釋放品牌產(chǎn)品力，同時(shí)將關(guān)注點(diǎn)落于用戶需求，瀾渟在做測(cè)評(píng)內(nèi)容的過(guò)程中實(shí)時(shí)關(guān)注評(píng)論區(qū)互動(dòng)，收集用戶疑問(wèn)，在后期的內(nèi)容中給用戶帶來(lái)解答，給用戶帶來(lái)更專業(yè)的購(gòu)買決策參考。

私域運(yùn)營(yíng)：瀾渟在自有app平臺(tái)舉辦多次盆底訓(xùn)練打卡活動(dòng)，每次打開(kāi)活動(dòng)都吸引大量用戶的參與，充分調(diào)動(dòng)用戶參與盆底訓(xùn)練的積極性。同時(shí)瀾渟在自有app平臺(tái)中建立盆友圈模塊，定時(shí)分享盆底科普文章，也給寶媽們提供了一個(gè)分享的平臺(tái)，增加平臺(tái)活躍度的同時(shí)讓寶媽們?cè)谟龅絾?wèn)題的時(shí)候有地方可以咨詢，遇到煩心事的時(shí)候有人可以分享傾聽(tīng)，從專業(yè)知識(shí)到心理輔助，瀾渟時(shí)時(shí)刻刻都在為解決產(chǎn)后女性的痛點(diǎn)而努力。

市場(chǎng)的需求是品牌發(fā)展的動(dòng)力，瀾渟始終關(guān)注市場(chǎng)變化，不斷通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新為產(chǎn)后女性提供全新的產(chǎn)后修復(fù)體驗(yàn)。堅(jiān)持【讓女性更健康更美麗】的使命，著眼于女性全生命周期健康管理需求，為女性提供更多的專業(yè)產(chǎn)品，助力女性實(shí)現(xiàn)「專業(yè)省心有效果」的家庭健康管理。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。