抖音上新虛擬社交新功能——“抖音小窩”,以海島為背景,用戶可以自主DIY裝扮空間,是一種基于虛擬形象和虛擬空間的社交新形式,類似于騰訊超級(jí)QQ秀的“QQ小窩”、支付寶的螞蟻莊園等。

用戶通過(guò)做任務(wù)收集能量,比如每天簽到、去好友的飛島偷能量、邀請(qǐng)新朋友開(kāi)啟小窩、向朋友贈(zèng)送或索要裝扮、瀏覽相關(guān)頁(yè)面(游戲營(yíng)地、漫畫(huà)書(shū)屋、小說(shuō)雜貨鋪、文化藝術(shù)館等),當(dāng)能量達(dá)到20000值時(shí),可以兌換成2元紅包,每天只能兌換一次。

有抖音內(nèi)部人士稱,抖音仔仔以及配套的抖音小窩,都是內(nèi)部重視的社交功能,其中抖音小窩將是一個(gè)長(zhǎng)期存在的功能,后期將提升更多的社交玩法,強(qiáng)化用戶間的社交聯(lián)系。業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為,這種虛擬社交互動(dòng)方式能夠充分利用起用戶碎片化的娛樂(lè)時(shí)間,將有利于提高抖音的用戶粘性,以及互動(dòng)性,并補(bǔ)齊平臺(tái)的社交短板。

自孵化“多閃”失敗后,抖音對(duì)社交的探索一直未停止。2023年9月,抖音首次推出“朋友”tag,并作為一級(jí)入口替代了原本位于“首頁(yè)”旁邊的“同城”(后再次進(jìn)行調(diào)整,“朋友”并入“關(guān)注”入口);2023年春節(jié),從官宣和央晚獨(dú)家合作開(kāi)始,抖音在紅包玩法上就有意識(shí)引導(dǎo)用戶“視頻社交”的習(xí)慣,比如除了紅包雨之外,還有集燈籠、拉好友搶紅包、拍視頻領(lǐng)紅包等玩法,后三者都是為激發(fā)平臺(tái)用戶溝通興趣而設(shè)置。