“社交”作為國內互聯網行業中一個永遠炙手可熱、并且從未被各路豪杰忽視的賽道,這二十余年間想要掀翻騰訊社交帝國的挑戰者,幾乎是屢敗屢戰、屢戰屢敗,而在最近這幾年,字節跳動則“接替”了此前的阿里成為了騰訊的主要挑戰者。繼此前推出對標超級QQ秀的虛擬形象“抖音仔仔”后,抖音方面在日前又拿出了復刻“QQ小窩”的虛擬空間“抖音小窩”。

根據官方的介紹,“抖音小窩”是為用戶虛擬形象“抖音仔仔”打造的一個虛擬空間,在這一空間里用戶可化身成虛擬形象“抖音仔仔”,完成對小窩的裝扮以及對朋友小窩的拜訪。但用戶需要獲取能量才能獲得裝扮小窩的素材,而能量的獲取包括但不限于簽到、觀看視頻、社交、發布作品、看小說、玩小游戲,基本涵蓋了目前除電商外抖音所提供的幾乎一切功能。

顯而易見,抖音這一操作可謂是“以彼之道還施彼身”,當年騰訊依托QQ的龐大體量,可謂是各種“像素級復刻”,在如今抖音坐擁流量優勢的情況下,也玩了一出跟隨騰訊的戰術。并且據稱是抖音內部人士的說法,字節跳動正在加大對抖音小窩的資源傾斜,部分其他產品原本的排期也已讓位。

其實單純看抖音仔仔和抖音小窩,確實并沒有太多的新意,畢竟設計自己的虛擬形象、裝扮虛擬空間,依然沒能跳出當初QQ空間的窠臼。盡管從產品本身來看抖音小窩毫無新意,其核心玩法就是一個向外界展示自身搭配、并裝飾個人空間的能力,但卻架不住用戶買賬。君不見,《暖暖環游世界》等一眾以換裝為主要玩法的手游經久不衰,在互聯網上各種教人穿搭的創作者也備受歡迎。

事實上,抖音做“小窩”可能還有其他的用意。畢竟在抖音小窩獲取裝飾需要能量,而能量則要靠用戶體驗抖音的各種功能才能活得,這就讓用戶有了主動體驗、并發掘日益龐大的抖音APP里各項功能的源動力,對于抖音APP本身的用戶活躍來說顯然是有益處的。同時用戶還可以拜訪好友的小窩,進行點贊、評論等互動,以及允許用戶贈予或者索要裝飾品,這無疑也是塑造社交關系鏈的一種有力手段。

問題是,這一切真的有用嗎?騰訊能做超級QQ秀、QQ小窩,是因為有QQ秀、QQ空間的遺澤,QQ的用戶已經習慣了用虛擬裝扮來表達自我、在虛擬空間里展示生活并交朋友。而抖音自從誕生以來其實更貼近現實生活,先后打出的品牌Slogan“讓崇拜從這里開始”以及“記錄美好生活”,無不透露出其與現實世界的緊密聯系。

換而言之,抖音從一開始給用戶留下的印象,就是平臺上都是一個個真實存在的用戶、是具象的而非抽象的,這其實給“仔仔”、“抖音小窩”在用戶普及層面設置了一定的障礙。只不過,抖音也有不得不做虛擬社交的理由。

原因或許就是元宇宙社交實在太有誘惑力,并且其極有可能是互聯網社交賽道難得的變數。所以如果字節跳動想要改變騰訊在社交領域一家獨大的現狀,元宇宙社交可能會是唯一可行的機會。