對于國貨品牌而言,如何真正發揮好自身文化背景與資源優勢,講好中國故事,這其中有很多功課要做。

近幾年,年輕消費者對于民族品牌的接納度不斷提升,本土品牌幾乎成為傳統文化新譯的代言人。但在內容創作的過程中,選擇什么樣的文化符號傳遞品牌理念,以及如何把握其中的文化尺度?品牌既要踏實了解相關文化符號背后的來龍去脈,也要對消費者情緒保持高度敏感。

東方元素成為本土時尚創意首選

“衣冠無語,演繹大千”,服飾承載豐富的文化內涵。東方元素及情懷,本土的織造和手作工藝等,都在成為中國原創設計服飾的創作之源。安踏曾推出了以中國錦鯉、兵馬俑、北京故宮博物院等為主題的產品系列。

9月安踏與中央美術學院設計學院副院長林存真,共同煥新安踏兒童品牌標識系統。全新標識在字體結構調整上,運用了中國傳統字體里面顏真卿字體“橫細豎粗”構造原理,在設計中注入自然書寫的筆勢;標識的主色調取名為“未來橙”,這也是作為中國二十四節氣里驚蟄節氣的代表色。

在中國文化的沉淀里,任何一個顏色都是“象”的表達。不論是火燎于原的赤色,遠山過雨的青色,以及雪滿群山、月明千里的白色......每一種顏色都是一種審美的定。

在當代藝術家胡軍軍看來,作為中國人,自然而然會把這些美的元素融入到自己的創作中。在本季荷木2023SS上海時裝周“歸去來兮”春夏大秀中,胡軍軍的繪畫作品以不同的形式在羊毛、絲毛、桑蠶絲、莨綢、綃等中國傳統面料上表達與運用,工藝采用絞纈、扎染、吊染、蘇繡等中國傳統手工藝去表達。

結合當代審美,傳統文化要“破圈”

當過去成為主要的靈感來源,潮流趨勢的更換迭代更加驅動創作手法的創新。

“新漢服正逐漸成為部分消費者的潮流之選。《2023年中國新漢服行業發展白皮書》調研報告顯示,在新漢服購買選擇要素方面,潛在消費者最在意的是“足夠豐富的穿著場景”,占比達到62.3%。在主要穿著場景方面,67.0%的受訪者選擇“旅游出行”情境,逛街通勤以57.5%的占比位列第二,商務、婚禮、表演、拍攝等多元場景也廣受歡迎。

這表明,在消費者眼中,新漢服擁有巨大潛力走入他們日常生活中的豐富場景,而這也是中國文化“破圈”的重要基礎。

金利來“GOLDLION 3388”2023春夏興國服系列主打新式國服,希望能滿足中國家庭的節日場合,符合年輕人審美的正裝選擇。衣型上,該系列融合傳統商務男裝和當代設計版型,為休閑、正式和節日場合提供合適的選擇。