oppo廣告推廣平臺(tái)深度分析IAA和IAP品類游戲用戶，助力客戶在游戲精品化趨勢(shì)下再造增長(zhǎng)。

　　1.IAA游戲品類趨勢(shì)及特征

　　處于較快速增長(zhǎng)狀態(tài)，年輕的泛娛樂(lè)偏好群體以及女性群體成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　IAA游戲逐漸成為轉(zhuǎn)化泛娛樂(lè)用戶至游戲用戶的中轉(zhuǎn)站。

　　用戶高活時(shí)段集中在工作之余及周末，IAA成為閑暇時(shí)不可或缺的休閑手段。

　　在平臺(tái)當(dāng)前較為成熟的益智及休閑類品類以外，橫版格斗、經(jīng)營(yíng)、塔防、戰(zhàn)爭(zhēng)策略等品類的游戲性及變現(xiàn)效率較為均衡，有較大空間。

　　2.IAP游戲品類趨勢(shì)及特征

　　處于精品化競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，增速放緩，但人均時(shí)長(zhǎng)和用戶粘性仍在提升。

　　平臺(tái)的付費(fèi)用戶空間和付費(fèi)質(zhì)量明顯提升，增長(zhǎng)潛力和價(jià)值挖掘空間大。

　　用戶從多渠道輸入，忠誠(chéng)度強(qiáng)且具有留存特性。

　　在分析游戲行業(yè)現(xiàn)狀后，oppo廣告推廣平臺(tái)認(rèn)為游戲客戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)行業(yè)要求更深層的轉(zhuǎn)化能力。因此，oppo營(yíng)銷針對(duì)不同細(xì)分品類提供具體營(yíng)銷方案，為買量提供新思路和注入新能量。

　　1.IAP游戲

　　全生命周期整合營(yíng)銷方案：預(yù)熱期優(yōu)先品專+人群包方式觸達(dá)；大推期以商店場(chǎng)景為主通投，通過(guò)標(biāo)簽和算法低成本獲量；穩(wěn)定期對(duì)重點(diǎn)模塊定投抓核心用戶；后續(xù)根據(jù)具體ROI調(diào)整非商店場(chǎng)景預(yù)算。

　　新老網(wǎng)游營(yíng)銷方案：新游首發(fā)期投放上用注冊(cè)付費(fèi)雙出價(jià)并使用免一階功能；老游新推開啟付費(fèi)ROI-1的計(jì)劃，多模塊多版位嘗試，結(jié)合內(nèi)容元素持續(xù)買量。

　　棋牌休閑類營(yíng)銷方案：搜索品專+效果廣告結(jié)合實(shí)現(xiàn)品效結(jié)合。

　　2.IAA游戲

　　買量：領(lǐng)航計(jì)劃、小額度產(chǎn)品測(cè)試、搭建多版位計(jì)劃、素材測(cè)試、OS激活獲量。

　　變現(xiàn)：提升廣告曝光展示、優(yōu)化媒體變現(xiàn)eCPM。

　　3.快游戲變現(xiàn)

　　針對(duì)快游戲版位即聯(lián)盟互推盒子，通過(guò)實(shí)名制包人群定投快速變現(xiàn)。

　　放量期通過(guò)關(guān)鍵行為在非互推場(chǎng)景投放擴(kuò)量補(bǔ)充。