抖音產品講解

抖音短視頻：一個旨在幫助大眾用戶表達自我，記錄美好生活的短視頻社交平臺。應用人工智能技術為用戶創造豐富多樣的玩法，讓用戶在生活中輕松快速產出優質短視頻。

用戶畫像 記錄美好生活

性別： 女性 55% ；男性45%

年齡： 35歲以下年輕人群超過90%

城市：一二線城市用戶超過50%，三線城市以下用戶迅速擴展

顛覆短視頻行業格局

從主動運營到用戶自發產生，抖音已成為爆點內容制造器

由最初簡單的肢體語言，到加入豐富表情，直到最近火爆的技術貼紙玩法，用戶已經開始在動態中拍攝

海草舞 It G Ma C哩C哩舞 逆天化妝術 甩不掉的單身狗

肢體表現力 魔性音樂&表情 病毒性舞蹈 自嗨自黑文化 技術貼紙互動

1.7億次播放 4.7億次播放 9.9億次播放 3.4億次播放 1.9億次播放

6萬視頻上傳 54萬視頻上傳 12.9萬視頻上傳 4.3萬視頻上傳 9.7萬視頻上傳

抖音短視頻硬廣介紹

抖音營銷廣告產品體系

- 觸達 - 高價值曝光，滿足品牌多種曝光訴求- 驅動 - 創新產品+定制內容，增強品牌穿透力， 助力品牌與用戶深互動第一視覺信息流體系內容互動創意互動? 開屏? 信息流? 挑戰賽 ? DOU+? 創新體驗 ? 互動功能 ? 互動功能 ? 轉化前置? 靜態開屏3s? 全時域（獨占首刷、分時定向、地域定向）? 超級挑戰賽? DOU+GD版? 創意貼紙 ? 表單直達 ? 落地頁直達? 動態開屏4s? Dou True View? 品牌挑戰賽 ? DOU+移動版? 撥打直達? 視頻開屏5s? 人群優選人群精細觸達基礎優選行業優選抖音特色? 基礎屬性定向? 互動行為定向汽車、快消、房地產、家居裝修? 抖音粉? 明星粉? 環境終端定向? 品牌自定義人群定向3C、游戲、電商、服裝、美妝、母嬰? 品牌粉? 達人粉? 閱讀興趣定向云圖星圖- 智能數據營銷平臺 -- 內容智能管理平臺 -? 智能策略管理 ? 智能人群管理 ? 全景數據支撐? 海量聚合達人資源 ? 高效管理數據賦能 ? 優質內容智能輸出

抖音開屏廣告-產品介紹

抖音APP開屏畫面

開機必看/海量觸達/震撼視覺

廣告樣式?靜態3秒/動態4秒/視頻5秒售賣方式?全國CPT：不支持定向（八輪）

?地域CPT：支持地域定向（一輪）? CPM：支持年齡、性別、地域、平臺、興趣、人群包（一輪）?支持創建多計劃的功能，即日起可在同一個庫存ID下創建多計劃互動方式?支持純靜態展示/H5落地頁跳轉/抖音站內頁面跳轉展現規則?每日每個用戶可看到的開屏廣告的次數不限。

?新安裝用戶，7日內不出開屏廣告

抖音開屏廣告-地域輪播CPT產品介紹

售賣亮點：地域包段深度觸達

營銷場景：房地產樓市開盤；家電/商超/金融服務行業本地店面周年慶、購物節；景區、旅游住宿暑期宣傳推廣；化妝護理區域促銷活動。

抖音開屏廣告-GD產品介紹

售賣亮點：定向、買量靈活，合作門檻低

營銷場景：游戲推廣；母嬰、化妝護理、汽車新品推廣；奢侈品節日推廣

抖音信息流廣告—更好的廣告

豎屏視頻信息流帶來更好的效果

更高的用戶注意力更好的互動點擊效果豎屏視頻廣告vs橫屏廣告豎屏視頻廣告點擊率高于橫屏vs豎屏視頻廣告平均互動效果提升明顯9倍2倍1.44倍41％播放完成率提高視覺注意力提升點擊提升效果互動效果提升短視頻平臺人均單日啟動次數（次）*統計時間：2016年1月-2017年6月

投放類型-落地頁/應用下載（單頁廣告）

單頁信息流廣告 投放類型：落地頁/應用下載

廣告樣式? 5-60秒視頻互動方式?點擊廣告主頭像、昵稱、標題創意、“詳情”標簽、底部“查看詳情”按鈕、蒙層“查看詳情”按鈕、視頻內容左滑操作>>>進入品牌推廣落地頁

?支持應用下載?支持點贊、評論、轉發

投放類型-抖音主頁/抖音主頁應用下載（原生廣告）

原生信息流廣告 投放類型：抖音主頁/抖音主頁應用下載

廣告樣式? 5-60秒視頻品牌互動? 形式原生，支持轉發，評論，點贊等行為，激發用戶更多互動粉絲沉淀? 視頻框內直接加粉，縮短粉絲轉化路徑多種路徑? 點擊頭像、昵稱>>>進入廣告主原生賬號

? 點擊音樂轉盤>>>進入音樂主頁。? 點擊標題創意、“詳情”標簽、底部“查看詳情”按鈕、蒙層“查看詳情”按鈕、 視頻內容左滑操作>>>進入品牌推廣落地頁? 支持應用下載

抖音信息流-售賣—產品框架

產品類型全天首刷CPT分時段首刷CPT分地域首刷CPT分時段分地域首刷CPT有效播放DTV普通GD優選位置GD優選觸達GD投放類型應用下載/抖音主頁（應用下載）落地頁/抖音主頁定向維度地域定向城市/性別/年齡/平臺/興趣/云圖人群包附加創意電話撥打 / 落地頁直達 / 表單直達 / 下載直達 / 選擇磁貼 / 圖片磁貼/廣告紅包 (附加創意吊起規則以詳細樣式說明為準）第三方監測秒針/ AdMaster/ 尼爾森/ 國雙展示監測數據為客戶端發送（C2S)，點擊監測和播放監測默認為服務端發送（S2S）頻次控制GD廣告支持設置周期頻控吊起規則支持落地頁點擊調起（IOS需各客戶端白名單） 支持直達鏈接調起（需開通直達鏈接權限）

分地域首刷CPT—產品介紹

售賣靈活/黃金位置/可見性高/活動必備

信息流分地域首刷

展現規則?指定地域用戶瀏覽抖音推薦流時，廣告展現于當日首次

上劃刷新第四位。?每條廣告每天對每個用戶僅展現1次，新安裝用戶，7日 內不出廣告售賣方式?售賣價格見刊例，支持地域定向

?距投放日2-5天以內可下單，必須提前兩天下單投放類型?僅支持落地頁投放，不支持應用下載投放類型；

?有應用下載投放訴求的客戶可在落地頁中添加下載按鈕

信息流分時段地域首刷

展現規則?指定地域用戶，在對應的小時時段內首次打開抖音APP，

第1刷第4個位置展現廣告?每條廣告每天對每個用戶僅展現1次，新安裝用戶，7日內不出廣告售賣方式?售賣價格見刊例，支持地域定向

?距投放日2-5天以內可下單，必須提前兩天下單投放類型?僅支持落地頁投放，不支持應用下載投放類型；

?有應用下載投放訴求的客戶可在落地頁中添加下載按鈕

有效播放DTV—產品介紹

? CPM：26元 ? CPM：15元

?點擊率：1.94% ?點擊率：0.76%

?單次點擊成本：2.78元 ?單次點擊成本：6.93元

抖音有效播放信息流

黃金位置/性價比高/可見性強

展現規則?用戶瀏覽抖音推薦流時，每隔90秒有幾率展現一次廣告

?兩次廣告展現之間至少間隔12支用戶視頻?每條廣告每天對每個用戶僅展現1次，新安裝用戶，7日內不出廣告售賣方式?計費方式：CPV售賣，按視頻開始播放5s計費的保量產品

?售賣價格：不定向通投刊例價240元/CPV?定向方式：支持定向城市、性別、年齡、平臺、興趣、云圖人群包，非標詢價按溢價 規則加收；?下單規則：僅支持提前預定未來28天的庫存，不支持超期限預定，單計劃100CPM起 售。投放類型?僅支持落地頁投放，不支持應用下載投放類型；

?有應用下載投放訴求的客戶可在落地頁中添加下載按鈕

有效播放DTV—產品升級

廣告視頻播放前6s，視頻底部不會展現轉化按鈕，只展示“詳情”標簽（若原生類型廣告未設置落地頁，則“詳情”標簽也不顯示，同當前邏輯一致），如第1張圖所示；視頻第一遍播放到6s后底部自動彈出轉化按鈕，如第2張圖所示。（視頻播放完2遍后展現的蒙層樣式&原生樣式進入抖音主頁后底部的轉化區域不受影響）

普通GD—產品介紹

單頁+DMP人群包CTR1.49% 原生+DMP客戶定制人群

抖音信息流普通GD

黃金位置/海量觸達/可見性高

展現規則?用戶瀏覽抖音推薦流時，每隔90秒有幾率展現一次廣告

?兩次廣告展現之間至少間隔12支用戶視頻?品牌廣告展現在用戶當天瀏覽的前60個視頻內?每條廣告每天對每個用戶僅展現1次，新安裝用戶，7日內不出廣告售賣方式? CPM售賣，刊例價240元/CPM

?定向方式：支持定向城市、性別、年齡、平臺、興趣、云圖人群包，按溢價規則加收；?僅支持提前預定未來28天的庫存，不支持超期限預定，單計劃100CPM起售。投放類型?落地頁/應用下載/抖音主頁/抖音主頁（應用下載）

優選位置GD—產品介紹

原生廣告CTR0.46% 單頁廣告CTR1.63%

抖音優選位置信息流

黃金位置/性價比高/可見性強

展現規則?用戶瀏覽抖音推薦流時，廣告展現于當日首次上劃刷新第四位。售賣方式? CPM售賣，刊例價240元/CPM

?下單后有被CPT首刷產品擠占風險，被擠占后將被調整成普通GD?定向方式：支持定向城市、性別、年齡、平臺、興趣、云圖人群包，按溢價規則加收；?僅支持提前預定未來28天的庫存，不支持超期限預定，單計劃100CPM起售。投放類型?落地頁/應用下載/抖音主頁/抖音主頁（應用下載）注意事項當天第一次打開抖音，為什么看不見CPT信息流廣告？

?情況1：新安裝用戶7天內不出廣告。?情況2：若投放當天0點后，首次打開抖音APP未上劃到第四個視頻，則當天不再展現廣告。

優選觸達GD—產品介紹

產品賣點：滿足客戶N+Reach投放需求

抖音優選觸達信息流

頻次可控//可見性強

產品說明?以提高廣告對用戶的觸達頻率為投放目標，在廣告投放期間，實現觸達次數等于客戶目標的UV最大化展現規則?用戶瀏覽抖音推薦流時，每隔90秒有幾率展現一次廣告

?兩次廣告展現之間至少間隔12支用戶視頻?品牌廣告展現在用戶當天瀏覽的前60個視頻內?每條廣告每天對每個用戶僅展現1次，新安裝用戶，7日內不出廣告頻控規則?投放周期2—7天，頻控設置范圍1—7次，則1<=頻次<=天數

?投放周期7—14天，期頻控設置范圍2—14次，則2<=頻次<=天數?投放周期14—28天， 頻控設置范圍3—28次，則3<=頻次<=天數投放類型?落地頁/應用下載/抖音主頁/抖音主頁（應用下載）

信息流GD支持分時段投放

一、新功能介紹

1. 普通GD、優選位置GD、5s播放DTV，這三個投放類型均支持分時段投放功能，不支持優選觸達，并且分時段功能不可與頻次控制同時使用

2. 客戶可以根據需求選擇相應時間段進行投放，支持以小時為單位，最少需要預定連續的四個小時

3. 支持互動類型：落地頁、應用下載、抖音主頁、抖音主頁（應用下載）、內容營銷（DOU+GD）

二、注意事項

1. GD可分時段下單，依然需要提前預定庫存，不支持當天下單

2. 抖音信息流的展現樣式不變，只是下單時可進行時間段篩選，詳見素材刊例

3. 最少只能連續預定4個小時，不支持間斷小時下單或者分鐘下單

4. GD分時段投放會有不勻速的情況，一方面和全天不同小時的流量有關；另一方面和保量方式有關，分小時GD為了實現時段保量，大部分展現會集中在前1-2個小時。

5. 適用范圍：全量上線，無需申請操作

6. 操作方式：BPM后臺：預定庫存時可選擇所需時間段，只支持整小時粒度選擇，不支持分鐘粒度，最少需要預定連

續4個小時；AD后臺：支持分時段查詢抖音信息流GD的庫存

信息流產品優化優勢：1

抖音信息流廣告-評論區入口（不單獨售賣隨信息流廣告下發展現）

評論區入口

適用范圍：單頁/原生信息流

位置?評論區頂部/底部內容?創意標題，可自定義錄入。出現?評論數≥1，出現頂部轉化入口

?評論數≥10，下滑評論時，出現底部轉化入口點擊?點擊頂部/底部入口，進入>>>進入品牌落地頁

信息流產品優化優勢：2

抖音信息流-附加創意

抖音的內容驅動

營銷新勢力

策略產品-抖音品牌主頁

企業號權益匯總權益名稱簡要描述1認證外顯標識企業號呢稱下方展示藍√標識，及認證信息2自定義頭圖企業號主頁可設置自定義頭圖3視頻內容置頂企業號主頁可設置3個置頂視頻4官網鏈接企業號主頁增加官網鏈接跳轉按鈕5一分鐘長視頻企業號發布視頻最長時限可達一分鐘6電商購物車（小店）在視頻內添加購物車功能，支持跳轉至店鋪7私信自定義回復用戶私信觸發關鍵詞，將自動回復8認領POI地址企業號可認領POI地址并編輯門店信息9認證同步免費同步認證信息至其他平臺10昵稱搜索置頂企業號昵稱全匹配搜索時置頂顯示11呢稱鎖定保護企業號之間昵稱不允許重名，先到先得。12數據分析企業號運營數據、主頁數據、互動數據

抖音 - 區域互動資源包

根據客戶需求定制互動主題，品牌可合作資源：主題定制、品牌logo露出、客戶自有版權音樂（可選、可入庫）、客戶自有視頻推

廣、客戶文案植入、達人資源等。區域互動資源售賣定價：20W、30W、50W

本地發現頁區域互動視頻展現 發現頁互動 發現頁banner 互動詳情頁頂端植入文案（僅供示意，以在先后版本為準）

DOU+產品介紹

產品定位：抖音內容營銷工具，高效提升視頻播放和用戶互動的產品

產品賣點：不含廣告標簽，原生樣式傳播展示，無縫融入抖音推薦流

交互類型：? 常規：點擊關注/點贊/評論/分享/右滑／點擊昵稱／頭像進主頁

? 支持挑戰賽綁定：點擊挑戰賽可進入挑戰賽中間頁? 支持綁定地點：點擊地理位置進入地理位置落地頁類型：? Dou+不支持落地頁跳轉，無法添加外鏈組建，不支持廣告組建素材要求：? 經過內容審核+廣告審核的素材才可以合作Dou+，明顯的廣告營銷類硬廣無法合作。

抖音：更短營銷路徑，更高傳播效率

抖音廣告投放電話推廣電話：17696147689