搜索詞不同于關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞是企業(yè)為滿足潛在受眾的搜索需求而設(shè)置的詞。搜索詞是網(wǎng)民在搜索時輸入搜索框的單詞/[/k1/。根據(jù)企業(yè)設(shè)置的匹配方法，如果搜索詞與企業(yè)設(shè)置的關(guān)鍵詞匹配，將觸發(fā)與該關(guān)鍵詞對應(yīng)的創(chuàng)意顯示在搜索結(jié)果頁面上。

一、搜索詞的重要性

搜索詞非常重要，因?yàn)樗苯哟?strong>網(wǎng)民的搜索意圖。

以下是網(wǎng)民動機(jī)分析表。讓我們以搜索詞“割雙眼皮要多少錢”為例，看看搜索詞如何反映網(wǎng)民的搜索意圖:

然后，根據(jù)網(wǎng)民的這一系列動機(jī)，我們可以設(shè)置創(chuàng)意寫作和登陸頁面內(nèi)容，從而更好地迎合網(wǎng)民的搜索意圖，提高單身概率。

二，搜索詞的價值體現(xiàn)-搜索詞報(bào)告

為了充分利用搜索詞的特點(diǎn)，還需要報(bào)告搜索詞。

通過搜索詞報(bào)告，我們可以看到哪些搜索詞觸發(fā)了網(wǎng)民的哪些關(guān)鍵詞廣告，并可以添加轉(zhuǎn)換效果更好的搜索詞作為關(guān)鍵詞，以拓展更多的商機(jī)。

在搜索詞報(bào)告中，如果發(fā)現(xiàn)一些搜索詞無效并顯示大量內(nèi)容，可以使用負(fù)關(guān)鍵字函數(shù)來過濾這些低值顯示和點(diǎn)擊。

總之，搜索詞報(bào)告具有三值:

展開新關(guān)鍵詞；

評估匹配方法的合理性；

查找與業(yè)務(wù)無關(guān)的流量，并設(shè)置負(fù)面關(guān)鍵字。

1。搜索詞報(bào)告分析的具體操作方法:

1)下載CSV格式的搜索詞報(bào)告，并用Excel打開。

2)刪除無用數(shù)據(jù):只留下計(jì)劃、單位、關(guān)鍵詞和搜索詞。

3)然后使用if功能

=如果(邏輯測試，值為真，值為假).

4)過濾以發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞和搜索詞是否一致。

2。搜索詞報(bào)告有什么用？搜索術(shù)語報(bào)告分析應(yīng)注意哪些維度？

TOP-N分析是百度搜索推廣賬戶優(yōu)化的經(jīng)典分析方法之一。其基本原則是分析類型化和分化。數(shù)據(jù)差異越大，數(shù)據(jù)就越有價值。

首先，在賬戶層面，我們可以對點(diǎn)擊量和顯示量分別按升序和降序進(jìn)行有針對性的分析，然后根據(jù)分析結(jié)果對關(guān)鍵關(guān)鍵詞進(jìn)行進(jìn)一步的搜索詞分析。

1)展覽

高表達(dá)量詞:

出現(xiàn)次數(shù)多的單詞并不意味著關(guān)鍵詞的搜索量高，也可能是關(guān)鍵詞匹配的問題。對于同一個關(guān)鍵字，大量匹配的數(shù)量大于短語匹配的數(shù)量大于精確匹配的數(shù)量，因此大量顯示需要對特定問題進(jìn)行具體分析。應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注具有高展示量和廣泛匹配的關(guān)鍵詞，以查看是否有無效點(diǎn)擊。

低顯示量詞:

應(yīng)詳細(xì)分析顯示量低的關(guān)鍵詞，并特別注意搜索量高但顯示量低的關(guān)鍵詞。這可能是由于沒有輸入關(guān)鍵字導(dǎo)致匹配顯示不穩(wěn)定。如果是具有商業(yè)價值的目標(biāo)關(guān)鍵詞，應(yīng)該將其添加到關(guān)鍵詞列表中。

2)點(diǎn)擊率

高點(diǎn)擊量詞:

點(diǎn)擊數(shù)高的關(guān)鍵詞關(guān)注搜索項(xiàng)是否與點(diǎn)擊數(shù)一致。在不一致的情況下，對關(guān)鍵詞進(jìn)行特定的搜索詞分析，以查看是否有無效點(diǎn)擊。

低點(diǎn)擊量詞:

點(diǎn)擊數(shù)低的關(guān)鍵詞關(guān)注匹配方法是否有問題，并根據(jù)具體情況決定是調(diào)整到廣泛匹配還是短語匹配以獲得更多點(diǎn)擊數(shù)。

3)搜索項(xiàng)和匹配項(xiàng)的符合率

對于一個不斷優(yōu)化的賬戶，搜索項(xiàng)和匹配項(xiàng)的符合率應(yīng)該越來越高，這意味著目標(biāo)關(guān)鍵詞的選擇將越來越準(zhǔn)確地覆蓋目標(biāo)群體。

3。為什么搜索詞報(bào)告中的演示和點(diǎn)擊與關(guān)鍵詞報(bào)告中的不同？

因?yàn)樗鼈冇胁煌哪康暮蜋C(jī)制:

1)在關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)報(bào)表中，所有關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊和顯示都會被包含在內(nèi)，以幫助您準(zhǔn)確衡量推廣信息對網(wǎng)民的吸引力；

2)在搜索詞報(bào)告中，由于數(shù)據(jù)量大，為了提高閱讀效率，只記錄點(diǎn)擊量大于一定范圍的搜索詞的顯示量和點(diǎn)擊量。

SEM高級推廣，SEM黑馬特殊訓(xùn)練營高級班第10階段開始。點(diǎn)擊報(bào)名學(xué)習(xí)！