“沒(méi)有人有義務(wù)透過(guò)你邋遢的外表,去發(fā)現(xiàn)你優(yōu)秀的內(nèi)在”。如果你自己邋邋遢遢的,誰(shuí)又有耐心和興趣去深入地了解你呢?

這句話同樣適用于文案。

文案的標(biāo)題,就相當(dāng)于一個(gè)人的外表,它是能夠給人第一印象的東西。所以說(shuō),文案的標(biāo)題必須精致。

我總結(jié)了2種最核心的方法,我們先來(lái)說(shuō)第1種。這種方法的名字可以用四個(gè)字來(lái)概括,叫“與你相關(guān)”。

“與你相關(guān)”就是指人們往往傾向于只關(guān)注哪些和自己的切身利益相關(guān)的內(nèi)容。

1. 用戶只關(guān)注與他自身相關(guān)的信息

讓你的標(biāo)題與你的目標(biāo)人群相關(guān),讓人家看了之后,感覺(jué)就是在說(shuō)自己,這樣的標(biāo)題就能一下子抓住人的注意力。

2. 兩個(gè)簡(jiǎn)單方法,取出精致好標(biāo)題

先說(shuō)第一個(gè)模板,賣(mài)點(diǎn)加收益點(diǎn)。

賣(mài)點(diǎn)是商品吸引人的獨(dú)特的地方。收益點(diǎn)呢,就是人們能從這款商品中獲得什么樣的好處。

比如這樣一個(gè)標(biāo)題,“持久水潤(rùn),打造你的果凍唇”,前半句“持久水潤(rùn)”是賣(mài)點(diǎn),后半句“打造你的果凍唇”,則是使用之后的收益點(diǎn)。這兩個(gè)部分加在一起,就是一個(gè)比較好的標(biāo)題。你掃一眼標(biāo)題就知道,這個(gè)商品有什么功效,它是不是你需要的。

前面的賣(mài)點(diǎn),決定了后面的收益點(diǎn),這種遞進(jìn)式的邏輯關(guān)系會(huì)讓你的文案更聚焦,更有說(shuō)服力,更有吸引力。

第二個(gè)模板,就是加入標(biāo)簽。

什么叫加入標(biāo)簽?zāi)?就是瞄準(zhǔn)某一類群體取標(biāo)題,特別吸引這一類群體的注意力。

比如一款美容油,標(biāo)題是《洗臉后多做一件事,皮膚水潤(rùn)了一大半》。這個(gè)標(biāo)題瞄準(zhǔn)的讀者有一個(gè)共同的標(biāo)簽,就是臉上皮膚不太好,或者說(shuō),洗臉后皮膚干燥的那群人。再比如《18-28歲女生如何提升個(gè)人魅力?做好這些事試試!》,瞄準(zhǔn)的人群就是18-28歲這個(gè)年齡段的女生,并且是想要提升個(gè)人魅力的人群。

這些標(biāo)題的標(biāo)簽有一個(gè)名稱,叫人群標(biāo)簽。只要你符合某個(gè)特征,就是這類標(biāo)題的目標(biāo)人群。這類標(biāo)題不會(huì)引起全民的關(guān)注,但是對(duì)特定人群的吸引力非常高。取標(biāo)題的時(shí)候加入標(biāo)簽,也是一種很好用,也很有效的策略。

怎樣讓你的標(biāo)題與讀者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)呢?

這里提供了兩個(gè)框架,一個(gè)是賣(mài)點(diǎn)加收益點(diǎn),就是先說(shuō)商品或者服務(wù)的賣(mài)點(diǎn),然后說(shuō)這個(gè)賣(mài)點(diǎn)帶給用戶的好處、益處;第二個(gè)呢,就是加入標(biāo)簽,吸引特定人群的注意。

“與你相關(guān)”這種取標(biāo)題的方法很好用,原因很簡(jiǎn)單,因?yàn)槲覀兠總€(gè)人本質(zhì)上都是利己的,我們本能地關(guān)注與自己相關(guān)的內(nèi)容。

細(xì)心的你很可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn),用這種方法取出來(lái)的標(biāo)題有一個(gè)共通的特點(diǎn),就是能激發(fā)起人心中的某種情緒。有四種情緒是最能打動(dòng)人的,哪四種呢?就是喜怒哀懼。取標(biāo)題的時(shí)候,如果你能額外展現(xiàn)其中的某一種情緒,會(huì)讓標(biāo)題更具吸引力,更具煽動(dòng)性,更能引起人點(diǎn)擊閱讀的沖動(dòng),比如:

《下雪啦!北京迎來(lái)第一場(chǎng)大雪,刷屏美爆了!》這樣的標(biāo)題,是不是感受到喜悅的情緒?

悲哀的情緒:《這亂七八糟的生活,還會(huì)好嗎?》

恐懼的情緒:《社會(huì)分層越來(lái)越厲害了,寒門(mén)再難出貴子》。是不是聽(tīng)完覺(jué)得不僅恐懼還有點(diǎn)焦慮?

怕上火,喝王老吉,這個(gè)廣告語(yǔ)也是運(yùn)用了恐懼。

運(yùn)用情緒,喜怒哀懼來(lái)寫(xiě)你的標(biāo)題,你可以試一下哦。