2023年雙十一即將來臨,目前小紅書用戶中女性用戶占比為69.41%,男性為30.59%,使用人群年齡在18~34歲的年輕用戶占比高達82.93%,使用人群地域分布以廣東、上海、北京等一二線城市為主,選擇在小紅書進行營銷的品牌主要是看重了平臺的年輕女性用戶數量,以及她們的高消費能力和粉絲粘性,而隨著平臺多元化發展和男性用戶的崛起,小紅書為品牌商家帶來了更多的機會選擇。
要想在品牌商家云集的雙十一營銷戰役中脫穎而出,是不能靠一蹴而就的,除了平日的營銷積累,在節點之前掌握營銷節奏,有的放矢的進行投放,方能最大化打造品牌聲量。
根據天貓雙十一快消招商報名節奏和售賣節奏顯示,無論是平臺還是品牌,從9月份便開始為雙十一提前準備、蓄水。

一、 雙十一品牌投放蓄水期
雙十一品牌投放蓄水期一般是在9月初-10月初。
投放性價比最高的腰部達人(粉絲量5萬-50萬)為主,輔以具有真實人設的素人(粉絲300-5000),提升互動量與爆光,幫助企業更好的進行內容運營和品牌建設,進一步積累口碑和提升品牌影響力。
前期以大量素人進行鋪量,內容以自身的產品體驗和感受為主,打開品牌用戶感知度;并持續性投放腰部達人對產品的深度評測,放大產品特性以及使用效果,持續擴散發酵,增加影響力,深化推廣效果。二、雙十一品牌投放沖刺期
雙十一品牌投放沖刺期為整個10月份,通過投放筆記種草帶動全網加購
對蓄水期種草筆記投放的復盤,選擇受小紅書用戶歡迎的內容,以及聲量數據良好相關優質達人進行復投,再做小紅書關鍵詞排名大幅提升曝光率。三、 雙十一品牌投放拔草期
雙十一品牌投放拔草期在11月1日-11月11日。
種草內容對熱搜關鍵詞進行全面覆蓋,確定產品核心關鍵詞,在核心詞的基礎上,增加場景、競品、營銷節點以及潛在需求等詞匯,在確保核心關鍵詞基礎上,激發更多潛在的用戶搜索場景,加大投放小紅書關鍵詞排名。四、 總結

雙11提前布局小紅書,有利于短期快速提升流量獲取,提高曝光率。品牌方通過達人素人筆記投放,關鍵詞排名布局,提高小紅書品牌露出和曝光,獲得更多的流量。

編輯導讀:小紅書作為當代年輕人最喜歡的種草軟件之一,其巨大流量也吸引了市場的注意。如果一篇小紅書筆記將產品植入好、不會讓用戶覺得是營銷而反感,這篇筆記就已經成功了80%。本文作者根據自身工作經驗,分析如何從0到1打造爆文,希望對你有幫助。

小紅書如何創作一篇優質的營銷筆記?

小紅書營銷筆記的難點還是再于產品植入段落,將產品植入好、不會讓用戶覺得是營銷而反感,這篇筆記就已經成功了80%。在此之前做一個自問,你是否真正了解這個產品?

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