要擱以前,誰能想到打敗特斯拉的不是“造車三杰”蔚來、理想、小鵬,而是是剛出道就被嘲“老頭樂”的五菱宏光MINI EV呢。

據報道,截止今年8月,五菱宏光MINI EV已經連續當了12個月的國內新能源車銷量冠軍。更戲劇性的是,這款售價2.88萬元起的“老頭樂”,居然能風靡小紅書,成為不少網紅爭相追捧的對象。

小紅書相關筆記超3W+

要知道,小紅書是知名的網紅、名媛炫富聚集地,對于她們而言,曬出來的車不是勞斯萊斯就是賓利、保時捷,最起碼也得是BBA級別的。

那么,價格低廉的宏光MINI EV憑什么能成為她們的新寵呢?

那首先還得是“一眼攝魂”的外觀設計!

從大家分享的筆記可以看到,五菱宏光MINI就像一個大號的玩具,可任由玩家們動手DIY。大家花個幾千到幾萬元不等,就能變出一輛自己喜愛的獨特小車車。

像什么星黛露唐老鴨米老鼠小黃人“車貼”,只是入門級操作,但貼上之后,整輛車的氣質好像都變得不一樣了。

from小紅書@筍西柚

還有車內的星空頂、小音響、車載窗簾之類的,也是氛圍感拉滿的裝飾品。

要是你樂意的話,還可以在前窗后座上塞滿各式各樣的可愛小玩偶,又或者是在指儀表臺上擺上奶茶架等等。

from小紅書@筍西柚

看完這些萌萌噠“曬照”,誰還能想起來宏光MINI EV裸車的樣子呢?可以說,改裝滿足了很多宏光MINI EV車主追求獨特的樂趣,同時也在很大程度上促成了MINI車型的火爆。

當然,宏光MINI EV的爆火,不光靠的是車主們自發的改造、曬車,還有五菱官方一次又一次的神助攻。比如宏光MINI EV面世不久,就和年輕人愛喝的喜茶來了一次夢幻聯動,打造出一款少女心爆棚的粉嫩車型,初步激起大家對車體進行改裝的欲望。

而后,又在西太湖國際音樂節、CEA潮流文化展、國際時裝周等年輕人聚集的潮流活動現身。憑借炫酷的車身外觀,逐步打破了“宏光MINI EV是老頭樂”的刻板印象。

今年上半年,五菱還曾在上海、廣州等地舉辦“五菱宏光MINI EV潮創盛典”,為車主們提供了一個盡情展現愛車的機會。

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別人的車展:看!買我的

五菱的車展:看!我賣的

不僅如此,民間改裝熱潮被掀起后,官方也借機整了不少活。比如,今年開春與潘通(世界權威色彩研究機構)聯合推出了三款春日氣息十足的新車“宏光MINI EV馬卡龍”。同時,官宣新生代偶像馬伯騫與任敏成為新車的代言人。

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莫非“任敏”的代步車諧音梗“人民”的代步車?

4月,展出了首輛五菱“小敞篷”——宏光MINI EV CABRIO,大有成為“年輕人的第一輛敞篷車”的勢頭。

前幾日的車展上,五菱還宣布將與年輕人的聚集地——“小破站”嗶哩嗶哩達成合作,推出首款聯名車型NanoEV。

同時,車展上還給各位迪士尼在逃公主們帶來了全新的#五菱NanoEV迪士尼瘋狂動物城限定款#——朱迪款與尼克款,全球限量5000臺。

可以看到,小車車很可愛,還是迪士尼官方授權的IP車型。不過價格嘛,也是直線上漲,售價5.98萬元。

總而言之,五菱宏光mini在顏值這一塊算是高分通過了。

但與此同時,不少人還對它的安全性提出了質疑。不過,基于五菱在人們心中的“靠譜”形象,這也不是什么大問題。

通常,我們提到五菱,總會想起它“神車”的稱號。畢竟,它在我們以往的印象中,是這樣子:

彎道極速漂移

這樣子的:

和豪車相撞依舊堅挺

還有這樣子的:

“水陸兩棲”,當潛水艇用

超能打的性能,加上網友段子式的演繹,一步步造就了五菱“神車”靠譜抗造的印象。

疫情期間,五菱又主動擔起責任造口罩,提出“人民需要什么,我們就造什么”的口號,展現出了強大的品牌實力與社會責任感。

于是,就像手機界的小米,五菱宏光MINI給人的感覺總是很實在、性價比極高的。用戶購買這樣一輛車,也不會將排面與身份感列入考慮范圍,有實際需求就全款拿下了。當有人說五菱MINI不安全。五菱少女們:這個價格要啥自行車呢?這么一輛造型別致、遮風擋雨,能夠合法上路的車車,難道不比兩輪電動香嗎?

當有人說,這車太low了、不夠有面子。五菱少女們:不想說話,只想給你個眼神自己體會。

前有五菱高手面包車漂移,現有五菱盟主迷你車改裝。試問如今這種盛況又有幾個人能料到呢?

估計在此之前,連購買了五菱MINI的萌妹子們自己都沒有想到,有一天居然會買下一輛五菱宏光。

在此,只能說一句,在拿捏不同人群消費心理這一塊,五菱可真有你的。