信息流廣告主要是依托于海量的用戶數據和信息流生態體系,可精準捕捉用戶意圖,結合不同平臺,將廣告展現給目標客戶。它主要有兩大特點:

1 主動性

信息流最大的特點便是用戶主動接收信息,根據不同平臺的定向方式將廣告展現到用戶的眼前。

2 原生性

信息流主要是獲取潛在用戶,所以在物料制作上,會較符合平臺特性,如果你不留意,根本不會發現這是一條廣告。

信息流和競價的區別:

投放方式:競價針對關鍵詞投放;信息流針對人群投放

廣告形式:競價形式單一;信息流有文字、圖片、視頻等多種形式

轉化套路:競價是粗暴獲取流量進行轉化;信息流是靠套路取勝

計費方式:競價是點擊付費;信息流有CPM、CPA、CPC、CPT等各種付費方式

物料撰寫:競價創意撰寫簡單直接;信息流物料撰寫更多是引導和激發

優化思路:競價優化相對清晰;信息流優化維度多,相對比較復雜。