再商業(yè)化的平臺,也是內(nèi)容為王

我的小助理,興致勃勃地跟我分享大發(fā)現(xiàn):媛姐,抖音上的第一批網(wǎng)紅,大部分已經(jīng)涼掉了!!

我想了想:嗯!

然后她就跟我說為啥。

她說:

因?yàn)樗麄儾粫嶅X。

比如,100萬粉的網(wǎng)紅,掙了200萬。

對于他個人來說,挺好;

但對于抖音平臺來說,老子給你100萬粉絲,上億的播放量,你才掙200萬,你能給我貢獻(xiàn)多少利潤?

所以抖音慢慢地,就不給他們流量了。

他們就涼了。

我聽樂了:這誰跟你說的?

她:我刷到一視頻,那博主講的。

作為一個在抖音浸潤了一年半近兩年、現(xiàn)在也算是有1400萬+粉絲的人,我糾正一下:

其實(shí)抖音是非常重視內(nèi)容的,它反而不想要過多的商業(yè)化。

你想想也知道,如果一個平臺扶持的全是帶貨主播,全是廣告,一點(diǎn)內(nèi)容都沒。

這個平臺還能留住人嗎?

還有日活嗎?

變現(xiàn)和內(nèi)容是兩條腿,并行。

內(nèi)容永遠(yuǎn)是基石,不要本末倒置。

第一批網(wǎng)紅內(nèi)容做得好好的,因?yàn)椴唤o抖音賺錢,就涼了?

不可能。

內(nèi)容本身,才是最值錢的東西。

朝不保夕,是因?yàn)閮?nèi)容難做

做抖音是挺“朝不保夕”的。

今天視頻爆了,明天可能就撲街;

今天你還是TOP,明天就無人問津。

但問題的關(guān)鍵,不在于給不給抖音賺錢。

就單純因?yàn)?不太好做。

比如我今天刷到一個男生女生合唱的片段,被其中一個人的聲音驚艷到了。

就點(diǎn)進(jìn)那人主頁。

瀏覽了下,發(fā)現(xiàn)號還不是很成熟,其他的視頻比不上出圈的那個好。

于是我就離開了。

我刷到個口播,金句頻出,覺得好有道理,隨手關(guān)注了。

關(guān)注了幾天發(fā)現(xiàn),這個博主的性格,我不太喜歡,新更的口播,觀點(diǎn)平平。

于是我又離開了。

所有網(wǎng)紅在火的那一刻,都給人制造了一樣?xùn)|西,叫做價值預(yù)期。

滿足,或者說持續(xù)滿足一個人的價值預(yù)期,進(jìn)而留住那個人,是很難很難的。

抖音的算法推薦機(jī)制更是無情,認(rèn)內(nèi)容,不認(rèn)人。

因?yàn)椴缓米?所以賬號的生命周期比較短。

新榜發(fā)布過一個2023內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報告,里面說:

2023年,微信月榜TOP100上榜10次的賬號占比為53.2%,淘直播月榜TOP100上榜10次的占比為9.7%,抖音則是1.4%。

可以看出,抖音賬號的更新迭代有多快了吧。

幾乎是,TOP輪流做,下個月到別人家。

我現(xiàn)在的短視頻運(yùn)營同事,上一份工作,就只持續(xù)了三個月。

面試的時候問他原因。

他說:項(xiàng)目死了。

我一直比較介意應(yīng)聘者工作周期比較短。

擔(dān)心這個人不穩(wěn)定,而且時間太短,出不了什么成果。

但這種情況,比較能理解。

從事核心工作的話,在抖音三個月的成長,可能抵別人一年。

整天磨內(nèi)容,太考驗(yàn)人了。

聰明人,不會涼的

你知道張欣堯嗎?

那個對著鏡頭跟口型唱“要不要做我女朋友”的,跳舞的大男孩。

他最火的那段時間,被稱為“抖音第一人”。

作為抖音的“寵兒”,上過抖音官方宣傳片,也上過抖音開屏。

半年漲粉460萬。

大家都說,他抓住了第一波,抖音紅利。

搜過他的資料才知道,他真正的閃光點(diǎn),不在抖音,而在舞蹈。

他最大的魅力點(diǎn),不在粉絲數(shù),而在跳舞時候的陽光自信。

人家很早很早就一直在堅(jiān)持跳舞了。

抖音的出現(xiàn),不過是讓他的堅(jiān)持,有了發(fā)光的機(jī)會。

辣目洋子也是。

大圓臉、小眼睛、鼻子塌塌,這個和“美”似乎沒什么關(guān)系的女孩,在高中的時候,就想當(dāng)演員了。

她在高中日記中寫,如果找漂亮的女演員,隨便一抓一大把,但想找個丑得有特點(diǎn),有自信,會搞笑的女人,就我一個,我不美,但僅此一個,絕版的。

未來的日子,她都努力讓日記變成現(xiàn)實(shí)。

不是短視頻平臺在決定她。

是她,選擇了短視頻平臺。

她在平臺里,以搞笑網(wǎng)紅的身份,“惡搞”翻拍了很多經(jīng)典的電視劇。

然后有了流量。

因?yàn)橛辛肆髁?各個節(jié)目的導(dǎo)演開始邀請她。

于是有了那段,沖上熱搜的,《小偷家族》電影里的經(jīng)典表演。

有了爾冬升的那句評價:光看這段戲,我給你100分,我認(rèn)為你有機(jī)會當(dāng)影后。

她,最終得償所愿。

真正的聰明人,哪里會涼。

他們不一定在平臺深深扎根,永遠(yuǎn)扎根;

而是把平臺當(dāng)成了跳板,變成了經(jīng)驗(yàn),甚至轉(zhuǎn)化為了資源。

他們不只盯著這里的天地;

羽翼豐滿了,或許就換了賽道。

我還是很相信:人這一生,若是認(rèn)真,總會越來越好,而不是越來越差。