SEM賬戶結構大致分為四級:賬戶、推廣計劃、推廣單位、關鍵詞和想法。本文的賬戶結構以百度推廣為例。其他推廣渠道在命名上略有不同，但每個級別的功能大致相似。

昨天我們討論了帳戶級別，今天我們將討論計劃級別的設置。

1，計劃狀態

有效:表示目前促銷計劃可以正常促銷。

暫停推廣:表示推廣計劃已設置暫停，推廣計劃中的關鍵詞和想法將不再出現在搜索結果中。

暫停期間:表示促銷計劃已經設置了“促銷期間管理”，目前處于暫停促銷期間。此時，促銷計劃中的關鍵詞和想法不會顯示在搜索結果中。

賬戶預算不足:表示賬戶當天已達到預算。

促銷計劃預算不足:表示當天促銷計劃的消費已經達到預算。

2，預算

促銷計劃也可以設定預算。與帳戶預算不同，促銷計劃的預算可以根據計劃進行設置或不設置。

如果促銷帳戶和促銷計劃同時設置預算，則小值優先。例如栗樹，如果賬戶預算設置為200，計劃A的預算設置為100，那么在計劃A的消費達到100元后，計劃A將離線，計劃A中的物料不會在同一天顯示(除非計劃A的預算增加)；如果帳戶預算設置為100，計劃A設置為200，并且帳戶消耗量達到100，則包括計劃A在內的整個帳戶都將脫機。

3，設備

如今，推廣賬戶的主要交通戰場已經轉移到移動端。大多數企業同時推廣個人電腦和移動終端，有些企業甚至只推廣移動終端。

百度引入了兩種后臺，一種是個人電腦和移動廣告都可以投放，另一種是只有移動廣告可以投放。

這里我們用第一個后臺作為解釋，這更普遍。后臺的關鍵詞競價都是針對個人電腦端的，移動端的競價應該通過移動競價比例來控制。移動設備出價=關鍵詞出價*其他出價系數/比率*移動設備出價比率。如果只推動電腦側，移動出價比率可以調整到最低的0.1。

此外，創建計劃時，可以創建僅移動計劃。在僅移動計劃中，移動出價比率設置不會生效。

4，促銷區

計劃區域可以按賬戶區域設置，也可以單獨設置。

5，促銷期

促銷周期的設置可以指定一天內“可以顯示哪些周期以及暫停哪些周期”，還可以設置一周中的哪些天要促銷。

促銷周期以“小時”為單位設置，即可以設置8-12點，但不能設置8: 30-12點。

促銷期間的另一個設置是溢價系數，可以設置為高峰時段大于1，空閑時段小于1，以更靈活地控制關鍵詞競價。

6，負關鍵詞

負面關鍵詞，顧名思義，當網民的搜索詞包含負面關鍵詞時，就不會有來自企業的推廣信息。有兩類:否定關鍵詞和精確否定關鍵詞。負面關鍵詞(Negative keywords)是指當網民的搜索詞包含該詞時不顯示推廣信息的事實，而準確的負面關鍵詞是指當網民的搜索詞與該詞完全相同時不顯示推廣信息的事實。

添加到每個帳戶的負關鍵字數量是有限的。具體數字見下圖:

7，創意展示

有兩種選擇和旋轉。優選地，系統根據想法的點擊選擇更高質量的想法來顯示，并且旋轉與顯示所有想法的機會相同。通常建議在賬戶建立的初始階段或想法剛剛更新時使用輪換，并在數據累積一段時間后切換到偏好。

8，個性化推薦

系統將根據瀏覽行為和人群屬性分析網民的個性化需求，并為他們推薦相關的推廣結果。如果您購買與您的需求相關的關鍵詞，您的促銷內容將有機會被展示。

建議關閉該功能。實踐結果表明，個性化推薦流量質量不高。

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