短視頻的快速興起主要原因有三:一是智能設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)寬帶的快速發(fā)展;二是短視頻內(nèi)容豐富、有趣,具有一定的吸引力;三是短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的形成使得更多的用戶加入,從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化。

智能手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及為短視頻的成長建立了一個(gè)好的生態(tài)圈。當(dāng)下短視頻已經(jīng)走進(jìn)人們的生活,成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂、社交和信息交互的主要工具。在此情況下,大型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和投資者都看到了短視頻市場蓬勃的生機(jī)。與傳統(tǒng)的傳播媒介相比較,短視頻的表達(dá)更為生動(dòng)、信息量更大大、娛樂性更強(qiáng)。截止2023年12月中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億人,較2023年3月底增加了0.55億人,預(yù)計(jì)未來將繼續(xù)保持增長。

總體來看中國短視頻使用率呈增長趨勢,截止2023年12月中國短視頻使用率達(dá)88.3%,較2023年6月底的74.1%增長了14.2%,隨著手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的不斷增長,未來中國短視頻使用率有望進(jìn)一步提升。

從人均單日使用時(shí)長來看,中國短視頻人均單日使用時(shí)長持續(xù)增長,截止2023年3月中國短視頻人均單日使用時(shí)長達(dá)125分鐘,較2023年12月底增加了5分鐘。

從用戶使用頻率來看,2023年中國每天都會看/聽短視頻的用戶占53.5%,占比最大;每周5-6天看/聽短視頻的用戶占2.5%;每周2-4天看/聽短視頻的用戶占5.2%;每周1-2天看/聽短視頻的用戶占3.9%;偶爾看/聽看/聽短視頻的用戶占34.9%。

從日均使用時(shí)長來看,2023年中國短視頻日均使用時(shí)長1-2小時(shí)的用戶占比最大,2023年中國短視頻日均使用時(shí)長30分鐘以內(nèi)的用戶占25.4%;30-60分鐘的用戶占19.4%;1-2小時(shí)的用戶占26.1%;2-3小時(shí)的用戶占8.6%;3小時(shí)以上的用戶占12.5%。

從用戶發(fā)布的內(nèi)容來看,短視頻逐漸成為記錄日常生活的重要工具,2023年42.3%的短視頻用戶用來記錄日常生活,視頻內(nèi)容也與生活息息相關(guān);31.6%的短視頻用戶發(fā)布旅游/風(fēng)景相關(guān)內(nèi)容;24.5%的短視頻用戶發(fā)布搞笑相關(guān)內(nèi)容;22.3%的短視頻用戶發(fā)布美食相關(guān)內(nèi)容;20.5%的短視頻用戶發(fā)布音樂相關(guān)內(nèi)容。

中國短視頻平臺主要有:抖音短視頻、快手、西瓜視頻、快手極速版、微視、抖音極速版、抖音火山版、好看視頻、愛奇藝隨刻、刷寶、優(yōu)喱視頻等。

2023年中國短視頻平臺兩強(qiáng)格局穩(wěn)定,二三梯隊(duì)洗牌,快手極速版和抖音極速版快速上升,從去年的第三梯隊(duì)到了第二梯隊(duì)。2023年中國短視頻平臺第一梯隊(duì)包括抖音短視頻、快手;第二梯隊(duì)包括西瓜視頻、快手極速版、微視、抖音極速版、抖音火山版;第三梯隊(duì)包括好看視頻、愛奇藝隨刻、刷寶、優(yōu)喱視頻。

2023年中國短視頻市場集中度較高,頭部企業(yè)占比非常大,2023年中國短視頻平臺第一梯隊(duì)占短視頻市場的54.4%,占比非常大;第二梯隊(duì)占短視頻市場的31.6%;第三梯隊(duì)占短視頻市場的7.7%;其他平臺占短視頻市場的6.3%。

5G時(shí)代下短視頻行業(yè)前景分析

5G時(shí)代是科技創(chuàng)新與文化改革不斷走向融合發(fā)展的新時(shí)代,5G技術(shù)與AI人工智能、AR、VR、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的結(jié)合,也將使互聯(lián)網(wǎng)信息社會發(fā)生一場全面而深刻的變革。隨著2023年中國5G技術(shù)的全面商用,新一輪的互聯(lián)網(wǎng)爭奪戰(zhàn)也已經(jīng)打響。短視頻行業(yè)只有做到內(nèi)容多元化、種類細(xì)分化、內(nèi)容高質(zhì)化才可能在未來的自媒體行業(yè)激烈競爭下維持優(yōu)勢。5G時(shí)代下,用戶在線社交的時(shí)間更長,短視頻也將迎來爆炸式發(fā)展的“井噴期”。短視頻平臺必須做好平臺亂象的監(jiān)管和防治工作,把握住自媒體市場風(fēng)云變幻的形勢及最新發(fā)展動(dòng)向。

從技術(shù)層面和管理層面雙管齊下,以保證未來短視頻行業(yè)更加長久的發(fā)展不被互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迅速更迭的信息技術(shù)洪流所淘汰。

在5G時(shí)代,短視頻在保持原有的娛樂社交性質(zhì)的基礎(chǔ)上,播放效果將更加流暢,不再受到網(wǎng)速的限制。2023年,在5G技術(shù)全面商用的同時(shí),短視頻線上資金產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)入全新營銷推廣的業(yè)務(wù)模式。以抖音短視頻為例,2023年底,其短視頻品牌推廣開始轉(zhuǎn)向產(chǎn)品包裝與人文情懷相結(jié)合,廣告植入不再是無感情式營銷。5G技術(shù)支持下,短視頻互動(dòng)方式與分享權(quán)限功能的進(jìn)一步升級,將全面推動(dòng)短視頻行業(yè)從流量到效益的轉(zhuǎn)化。未來十年間,在5G技術(shù)的不斷推動(dòng)下,中國短視頻行業(yè)有無限商機(jī),其潛在的商業(yè)價(jià)值將被挖掘。