1。排名第一不一定是最佳選擇

你可能會覺得難以置信的是，我不會搶第一個廣告位，即使我能負擔第一個費用。就我而言，在訪問谷歌時，我會首先瀏覽第一個三自然排名結果，然后在廣告結果中查找排名二和三的網站。排名為三的廣告位置是最接近自然結果的位置，也是我最常點擊的廣告位置。

據統計，57%的付費點擊量進入了排名第一的廣告位(在8月15日的研究中，樣本包括22，000個搜索詞，并在廣告中消費了100萬美元)。

其他43%的廣告點擊被分配給剩余的廣告位。二底部位置的成本相對穩定，但第一位置的成本要高得多。廣告商需要支付兩倍、三倍甚至更多的費用來購買谷歌的頂級廣告位。你認為轉換能抵消廣告消費嗎？不一定。

以下是我的一般優化流程:

1。設置自動投標，直到我先來。
2。關閉自動競價，手動調節；
3。繼續尋找最佳排名點。

二，廣告位置的秘密

“越大越好”是自然法則，廣告也是如此。廣告占據的空間越大，吸引點擊的能力就越強。

增加廣告規模的方法是充分利用擴大的創意，如網站鏈接擴展、地理位置擴展、電話擴展、應用程序擴展、評論擴展、賣點擴展等。需要充分發揮這些擴展的創造性風格的潛力。

事實上，每增加一個創意，廣告空間就會越大。大多數用戶會根據網站上是否有相應的內容來選擇擴展他們的創造力，但是我的建議是應該使用所有的擴展樣式，即使修改網站內容是值得的。

三，降低對高CPC關鍵詞

的出價最近，在一個優化的廣告系列中，我有一些關鍵詞的點擊成本非常高。我決定測試這些單詞是否值這么高的價格。方法如下:

1，測試約25個關鍵詞。此前，這些詞的點擊率為95美元
2，投標價格下調至25美元/次點擊，即第一頁最低進入價格的廣告數據
3、廣告運營日期七日期

大幅提高，同時點擊率也在上升，點擊率在下降，這些關鍵詞的排名實際上只下降了一點點，但成本卻降低了約75%，投資回報率也大幅提高

通過這次測試，我得出結論，避免核心關鍵詞不受限制的高價不是最佳策略，即使它在第一頁排名第一。

四，不要讓谷歌利用額外的費用

谷歌可能會提示用戶輸入錯誤，并向用戶顯示與正確關鍵詞對應的廣告，但它沒有這樣做。

如果我的負面關鍵詞是biycle，用戶搜索biycle，廣告仍然會顯示，點擊并扣除費用。

五，不包括所有信息類別的關鍵詞

用戶在購買前搜索三關鍵詞:

1，信息類別:和相關信息
2。品牌類別:搜索特定品牌詞
3，業務類別:接近購買前搜索的關鍵詞

。當信息類別搜索與您的廣告匹配時，被點擊的用戶很可能不會購買您的產品或服務，這樣的詞語會留下您自然的排名結果。

以下詞語也需要逐步刪除:

1。疑問詞(什么？為什么？什么時候？哪里？怎么做？哪里？哪個？等等)

2。如果確定的話，我們將刪除復數詞(feescosts rights doctors等)，對這些詞的信息查詢趨勢將更加明顯。當然，最好的方法是測試轉化率數據，以確定相應的關鍵字是否需要被拒絕。

3、具有明確信息檢索傾向的關鍵詞(工作、成為、雇傭、關心、地圖、書籍、新聞、指南、圖像、免費、提示、法律、文章)等。

4，名人姓名。任何搜索量大的單詞都會消耗你的預算。

六，每日優化

每日優化包括:

1，關鍵詞投標分析調整

2，搜索詞報告分析，確定新的負面關鍵詞

我建議每周做一次以下事情:

1、點擊率的變化原因。并做相應調整

2、刪除/調整低點擊率計劃/單位

3、刪除/調整低點擊率計劃/單位

4的關鍵詞，并分析轉化率變化和轉化率漏洞的原因。并作出相應的調整

5，必要時調整預算設置

6，分析展覽量在行業中的比例，并作出相應的調整

月度優化工作:


月度優化將深入挖掘。基本上，我會仔細挖掘谷歌分析的數據。除了每日和每周的優化工作之外，下個月的推廣點在哪里？每月需要做的是:

1、廣告創意風格的數據分析和優化

2、每天24小時報告分析以調整投標策略

3、每周7天報告分析以調整投標策略

4、以及用戶地理位置報告以調整投標/[/ K15/]
5分析月度波動最大的指標和原因

6。每三個月優化登陸頁面跳過率

季度工作計劃:


。有必要對促銷賬戶進行全面深入的分析，就像您在開始優化之前所做的那樣。要使用的工具包括咨詢專家，季度分析也為完成下一季度的目標奠定了基礎。