作為“世界名酒”,五糧液的全球品牌影響力持續(xù)攀升,正以卓越的品質(zhì)不斷引領(lǐng)中國白酒品牌闊步向前,加速推進中國白酒國際化,向世界遞出中國白酒名片,講好中國白酒品牌故事。

時光的表盤上,總有耀眼的時刻,標注著企業(yè)品牌價值的進階。7月27日,全球權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布《Brand Finance2023年度全球最具價值烈酒品牌50強》榜單及報告,五糧液品牌總價值較去年增長近30億美元,系今年上榜的烈酒品牌中增值最大的品牌。而此前一天,由世界品牌實驗室(World Brand Lab)發(fā)布的2023年《中國500最具價值品牌》,五糧液亦是榜上有名,品牌價值較去年增長393.03億元,以12.08%的品牌價值增幅連續(xù)5年實現(xiàn)兩位數(shù)增長,成為白酒行業(yè)唯一的“2023年度最佳表現(xiàn)品牌”。

接連獲得殊榮背后,是五糧液品牌價值的彰顯,而品牌價值背后則蘊藏著優(yōu)秀的財務(wù)狀況、良好的產(chǎn)品市場表現(xiàn)、較高的消費者忠誠度、強大的品牌運營管理能力以及企業(yè)文化軟實力等多維度綜合實力的考量,品牌運營管理實力助推品牌價值進階,品牌價值彰顯產(chǎn)品力保障,進而增強消費者忠誠度,最終反哺公司業(yè)績,更好地回報公司投資者,環(huán)環(huán)相扣,形成一個可持續(xù)發(fā)展的強大閉環(huán),最終造就了“和美五糧液”的亮眼成績單。

品牌強度指數(shù)最高,五糧液居全球烈酒品牌第一名

在Brand Finance發(fā)布的《Brand Finance2023年度全球最具價值烈酒品牌50強》榜單及報告中,五糧液的品牌價值高達287億美元,同比增長12%,品牌強度指數(shù)(Brand Strength Index, BSI)取得了89.4分(滿分100分)的成績,與之相對應(yīng)的品牌評級也達到了AAA級(最高等級)。不僅如此,五糧液也實現(xiàn)了烈酒品牌中品牌價值增長的第一名。

據(jù)了解,BrandFinance是全球獨立的權(quán)威品牌價值評估機構(gòu),在全球設(shè)有近30家辦事處,每年都會為全球約10000個橫跨不同地域與行業(yè)的品牌進行價值計算評估。由于該機構(gòu)強大的市場研究數(shù)據(jù)基礎(chǔ)等,其專業(yè)性及權(quán)威性深受全球各界認可。

BrandFinance通過包含各類指標的“平衡計分卡”體系來評估品牌的營銷投資、利益相關(guān)者權(quán)益和業(yè)務(wù)績效,從而確定品牌強度。根據(jù)國際標準化組織的ISO 20671——品牌評價標準,BrandFinance對品牌利益相關(guān)者權(quán)益的評估包含了來自超過35個國家、近30個行業(yè)的10萬多名受訪者的原始市場研究數(shù)據(jù)。

顯然,在中國從“制造大國”向“品牌強國”前行的路上,獲得一家全球性權(quán)威品牌評審機構(gòu)的認可與褒獎,是眾多走國際化路線的優(yōu)秀企業(yè)競相追逐的目標。而長期以來致力于將中國白酒推向世界的五糧液,獲此殊榮體現(xiàn)了權(quán)威機構(gòu)對企業(yè)國際化發(fā)展的肯定,更是進一步彰顯了公司優(yōu)秀的財務(wù)狀況、消費者忠誠度、良好的市場表現(xiàn)以及優(yōu)秀的品牌運營管理等。

在強大的品牌運營管理下,五糧液品牌形象在全國重點機場、重點城市核心商圈、交通樞紐等全方位植入,在全國高端消費場所的氛圍營造持續(xù)加大,不斷增強曝光度、輻射度、記憶度和美譽度。 同時,公司經(jīng)銷商及門店遍布全球,國外市場在歐洲、美洲、亞太等多地設(shè)立國際營銷中心,產(chǎn)品直接銷往國外56個免稅店,分銷業(yè)務(wù)覆蓋100余個國家和地區(qū),品牌影響力持續(xù)擴大。

品牌運營管理實力助推品牌價值進階,品牌價值反哺公司業(yè)績,形成可持續(xù)的發(fā)展閉環(huán),也為投資者帶來頗為豐厚的回報。據(jù)公司年報,2023年五糧液實現(xiàn)營收662.09億元,同比增長15.51%,同期凈利潤高達233.77億元,同比增長17.15%。2023年度,公司向全體股東每10股派現(xiàn)金30.23元(含稅),共計分配現(xiàn)金高達117.34億元,分紅總額已超過四川省161家上市公司分紅總額的40%,分紅數(shù)額列居白酒行業(yè)前列。

千年傳承創(chuàng)新,繪制“世界一流”藍圖

品牌作為企業(yè)的象征,是企業(yè)最具價值的無形資產(chǎn),而這種無形資產(chǎn)的價值形成非一朝一夕,尤其對白酒企業(yè)而言,品牌的價值更在經(jīng)年的堅守和傳承中。

回溯歷史,從唐代的重碧春酒、宋代的姚子雪曲,到1909年正式得名“五糧液”,從作坊式小酒坊到千億酒企的發(fā)展之路,杯酒千年,是對歷史和文化的傳承。傳承與創(chuàng)新,重在傳承,亦在創(chuàng)新。目前,五糧液正以科技的力量敲響創(chuàng)新的大門,建設(shè)世界一流的白酒基地。

從歷史深處走來的五糧液,于傳統(tǒng)文化中汲取自信,在文化創(chuàng)新中厚植品牌根基。近年來,依托于厚重文化底蘊和產(chǎn)區(qū)、古窖池、品質(zhì)、品牌、消費群體等優(yōu)勢,五糧液在國際市場上的品牌影響力不斷擴大。深度融入“一帶一路”國家倡議,通過參與迪拜世博會、博鰲亞洲論壇、進博會、APEC等國際平臺活動,積極開拓國際市場,展現(xiàn)中國企業(yè)形象和著名民族品牌魅力。

值得一提的是,在榮獲“全球最具價值烈酒品牌”的前一天,五糧液也以3646.19億元人民幣的品牌價值榮登2023年《中國500強最具價值品牌》榜單,位列第16,與中國一汽、海爾共同入選2023年《中國品牌生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展案例》。五糧液正以生態(tài)為底色、品質(zhì)為核心、文化為支撐,數(shù)字為動能、陽光為保障,以“傳承與創(chuàng)新”為筆桿,繪制產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的“世界一流”藍圖。

五糧液品牌的進階,是民族品牌的砥礪奮進。正如世界品牌實驗室學(xué)術(shù)委員會主席、牛津大學(xué)(Oxford)營銷學(xué)榮譽教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)所言,品牌是一個國家的形象,在過去的17年中,中國品牌的快速成長,諸多品牌已經(jīng)具有強大的世界影響力,這些品牌包括國家電網(wǎng)、海爾、中化、華潤、五糧液等。

以“世界名酒”為定位,以“弘揚歷史傳承,共釀和美生活”為使命,五糧液始終立足于傳承與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,打造具有中國特色、具有中國精神、蘊藏中國智慧的中國民族品牌,通過全方位、立體化的品牌文化傳播,不斷凸顯品牌價值,讓中國民族品牌走向全球,巋然屹立于世界之林。