金秋九月,迎來了眾多營銷熱點,其中中秋與教師節合二為一,聚集在這一天,是本月最大的營銷熱點。本文為大家整理了9月重點的一些營銷熱點,供大家選擇參考,提前創意,做好營銷!

九月是個豐收的好時節,也是營銷創意的好機會。本文整理了九月份的那些適合營銷的節日以及相應的參考案例,讓你提前掌握營銷熱點,這個九月,營銷不發愁!

一、全民性節日

1. 9月10日 教師節&中秋節

(1)借勢元素和方向

元素:禮物,月餅,感恩,回憶,團圓,思念

方向:

• 雙節同慶,團圓佳節不忘感謝恩師;

• 節日元素與產品相結合,表達對教師的感恩或對親人的思念;

• 轉換視角,從不同角度解讀節日與產品,引起用戶共鳴;

• 公益活動建立品牌好感,提高口碑,打動用戶。

(2)借勢注意點

• 要與產品調性相符,不要堆砌元素;

• 設定明確的主題,不要泛泛而談;

• 海報可附上購買小程序的二維碼。

(3)參考案例

代表感恩的教師節遇上了代表團圓的中秋節,將會上演怎樣的故事呢?肯德基選擇在此佳節推出了月餅禮盒,海報中師生登高賞月,腳下是透出輪廓的月餅禮盒,既符合了中秋節的調性,也寓意著為教師節送上賀禮,節日元素與產品相融合,是不錯的營銷方式。

說到送禮,工商銀行也為教師們準備了一份特殊的禮物。在工商銀行教師信用卡的海報中,將學生時代與工作后的情景做對比,感慨長大后才想念課堂,想念教師的指導,與用戶的情感共鳴,從一眾走“感恩”路線的品牌中脫穎而出。

中秋節本是團圓的日子,但大山里的留守兒童只能思念著外出打工的父母,小米關注到了這些大山里的孩子,將一批小米平板5捐贈給了山區里的6個小學,讓孩子們將思念畫成畫,并做成中秋禮物,送到了千里之外的父母手中。這不僅提高了用戶對品牌的好感度,也讓產品的賣點深入人心。

2. 9月13日 國際程序員日

(1)借勢元素借勢元素和方向

元素:代碼,程序,程序員,鍵盤,健康

方向:

• 用代碼的形式表達內容,帶給用戶新鮮感;

• 站在產品的視角,向用戶展現其強大的功能;

• 從普通人的視角看程序,與大眾更貼近。

(2)借勢注意點

• 不是每個人都了解代碼,所以涉及代碼的部分需要翻譯;

• 如果不是面向特定人群,那就不要講太過深奧的內容;

• 切忌過度調侃程序員。

(3)參考案例

每年第256天(平年9月13日或閏年9月12日),是國際程序員日,冠益乳在這天輸出了一串代碼:

if(活力缺失()){

喝冠益乳活力冠;

}else{

也喝冠益乳活力冠;

翻譯過來就是:喝冠益乳活力冠,補給活力滿滿。利用簡單的代碼來表達產品優點,節日氛圍十足,而在搭配的海報上,文案“碼住這一冠”,即指要記住產品,也可以指右下角的二維碼,可謂是一語雙關了。

說起程序總會想到電腦、手機等電子產品,在國際程序員日這天VERTU也推出了宣傳海報,藍色的代碼熒屏組成背景,黑色的手機上坐著兩個正敲著電腦的小哥,仿佛在幫你處理事務,而文案也告訴你手機私人助理會像程序員解決bug一樣,幫你解決日常事務。

9月13日是國際程序員日,而在中國,程序員日更多指10月24日,兩個節日的內涵非常相像,營銷要點也可以相互借鑒,比如聚劃算的“你不必懂”,大眾不懂代碼但享受了代碼帶來的便利,為了感謝程序員們,聚劃算在他們的節日里給他們更好地劃算,既有創意,還體現了品牌調性。

3. 9月18日 世界清潔地球日

(1)借勢元素和方向

元素:清潔衛生,凈化環境,環保,地球,水滴

方向:

• 結合自身產品特性,與環保清潔等要素聯系起來;

• 適當拓展“清潔”之意,與消費者產生互動;

• 品牌擬人化,讓消費者感覺更親切。

(2)借勢注意點

• 要結合品牌調性,不要為了借勢而借勢;

• 愛護地球環境,尊重環衛工人;

• 要體現品牌的責任感。

(3)參考案例

九牧在世界清潔地球日呼吁:不亂扔垃圾,愛護環境,尊重清潔工。海報上的花灑噴射水流清洗地球,即結合了節日內涵,又充分展現了產品賣點。

現代汽車用一則漫畫展現了它與眾不同的“氫”潔地球新方式,從家務清潔自然過渡到出門開車用綠色環保的氫燃料電池車,節日元素與產品完美結合。

王老吉則提醒我們,清潔地球的同時別忘記清理自身的火氣,插畫風的海報簡單大方,擬人化的地球非常可愛,讓人記憶深刻。

4. 9月27日 世界旅游日

(1)借勢元素和方向

元素:自然環境,城市景觀,旅者行人,娛樂項目

方向:

• 展現旅途的美好、旅游從業者的熱愛與堅持;

• 用插畫、文案等形式探討旅行的意義;

• 跳脫出常規視野,滿足年輕人小眾而新穎的興趣。

(2)借勢注意點

• 找準旅游與自身產品的契合點;

• 利用優惠券激勵人們出行的熱情;

• 線上線下全面推廣,打通傳播閉環;

• 注意疫情對旅游業的影響

(3)參考案例

中國旅游集團聯合《三聯生活周刊》發布宣傳短片《播種旅行的人》,為我們展現了那些默默堅守崗位的旅游從業者們不為人知的旅程,也展現了旅游從業者們的熱愛與堅持。

世界旅游日也臨近國慶假期,這個時間點非常適合用來做國慶長假出行的前期營銷活動,高德地圖就是在國慶來臨之際,用《十一行詩》,道出了旅行的意義,鼓勵更多人出行,也展示了自家產品的特點與優惠。

小紅書也在國際旅游日與中國國家地理聯手發布國慶出行品牌片《用新的方式看中國》,影片中包含了中國多個省市年輕人不同的旅行方式,這都源于小紅書站內作者的真實生活,配合搜索引導和線下海報投放,形成了線上線下傳播閉環。

二、話題營銷日

1. 9.1 中小學開學日

(1)借勢元素和方向

元素:開學綜合征,假期作業,開學狀態,文具,第一課

方向:

• 模擬學生面臨開學的狀態,與學生共情;

• 開學季也是購物季,引發消費者購買欲望;

• 剛畢業的打工人也需要開學第一課。

(2)借勢注意點

• 不要過度夸張,真情實感最打動人;

• 海報氛圍要積極,不要過度宣傳開學焦慮;

• 切忌誘導學生進行不良行為。

(3)參考案例

京東開學季的海報用色彩豐富的插畫繪制出各種開學綜合癥的表現狀態,其形象程度,讓人看了讓人忍俊不禁。

開學前一夜,同學們都在干什么呢?晨光文具推出開學季廣告《開學前一夜》,描述了各位同學在開學前一夜的各種姿態,而晨光文具總能滿足同學們的需要。《開學前一夜》詼諧幽默,創意十足,但美中不足的是部分片段有引導學生不及時做作業、攀比、早戀等行為的意味,借鑒時需要注意避開這些存在爭議的地方。

開學季總少不了開學第一課,但其實不止學生需要開學第一課,剛剛步入職場的新人也需要職場第一課。網易郵箱就在此時間節點制作了職場季開學第一課,用富含諷刺意味的漫畫展現了當今職場上的部分現象,體現了品牌對職場人的關注。