誰都想在社交領域分一杯羹。

馬云如此,張一鳴也如此。

從“多閃”到“飛聊”,一個個項目折戟,但字節跳動這個APP工廠從沒放棄過對于社交軟件的開發。

10月17日,字節的社交嘗試又一次擱淺了。據財聯社報道,為降本增效,字節跳動已經砍掉社交App“派對島”的項目團隊,項目組成員回歸中臺原團隊。

屢戰屢敗,對于想在上市前再刷新一波想象力的字節跳動來說,絕不是一個好消息。

沉沒派對島

“派對島”是一個失敗的項目。

今年7月中旬上線以來,它在互聯網行業一直沒有激起聲浪。

根據雷鋒網的描述,派對島是一個實時在線活動社區,玩家們可以通過虛擬形象聊天,還可一同參與線上活動等。

直到這次項目被砍,才作為字節社交失敗的案例,為大眾所關注。

據稱派對島上線不久,就因為“安全流程相關問題”而下架,最終因為重新上架時間難以確定,項目因此被裁撤。

再往前,2023年1月15日,字節跳動聲勢浩大地推出自己的社交產品“多閃”。同一天,羅永浩發布了他的“聊天寶”,快播創始人王欣發布了“馬桶MT”。

一時間,社交賽道好不熱鬧,群雄并起,要和老大哥騰訊掰一掰手腕。

彼時的張一鳴信心滿滿,豪擲了1億現金,幫助新生的“多閃”在春節時段打響名頭。

最初兩周數據還算喜人,結果補貼一斷,多閃在下載榜的地位就一落千丈。

字節跳動內部開始出現不同的生意,有人直接反饋張一鳴,說不要再跟騰訊在社交領域競爭,競爭壓力太大了。

張一鳴則意志堅定,認為甚至可以放棄商業利益,也要做成。這一年3月,字節召開了7周年慶典,張一鳴向所有人宣布了自己的決心:

“對多閃的預期就是沒有預期。如果保障這些用戶分享通訊的權利,是重要的需要解決的問題,我們的預期就是不斷想,不斷試,想辦法突破?！?/p>

結果毋庸多言。微信屹立不倒,發展成12億用戶的龐然大物。而多閃在張一鳴講話后又熬了兩個月,直到2023年5月,“飛聊”橫空出世,主打興趣社交。

類似的故事一次次上演。字節跳動前期資源傾斜,以“不差錢”的運營方式刷一波數據,然后扶持終止,曾被寄予厚望的新產品默默走入自然消亡的過程,再也無人問津。

從張一鳴到他的繼承者梁汝波,社交始終是字節跳動啃不動的一塊石頭。

逼上梁山

但對于字節跳動來說,社交也是不得不走的一步棋。

二馬曾經互相進軍對方的地盤。阿里試圖做社交,騰訊努力做電商,結果雙方都失敗了。

隨著時代紅利的消退和護城河的拓寬加深,類似的野望愈加難以成為顯示。

阿里和騰訊或許暫時偃旗息鼓,而字節與騰訊之間的棋局,已經走出了另一副光景。

曾經微視是扶不起的阿斗,無論騰訊當初傾注了多少的資源,都遠遠不敵抖音和快手的聲勢。

但2023年的春節,視頻號誕生了。

依托微信生態的視頻號,起初不溫不火,但憑借內容分享的便捷性,視頻號開始深度觸及微信的12億用戶,并迅速將其轉化為視頻號的粉絲。

另一邊,曾經高歌猛進的短視頻巨頭們,都開始無奈面對一個現實,他們觸及到了行業的天花板。用戶數量增長放緩,獲客成本急劇增高,增量市場轉向存量。

根據Quest Mobile發布的《2023中國移動互聯網半年報告》,截至2023年6月,微信視頻號月活規模突破8億,后來居上,力壓抖音的6.8億,快手的3.9億,位列榜首。

視頻號的成功,標志著騰訊的影響力即將深入抖音腹地。這迫使著字節跳動在“高增長神話”之外,不斷尋找新的出路。