短視頻如何入門,最關鍵的是內容,800萬高質量達人手把手教你短視頻策劃與運營實戰(zhàn)，要說現在大眾最喜歡什么?那必然是短視頻,而短視頻運營雖然已經過了紅利期,迎來了穩(wěn)定的成熟期。而隨著各平臺對短視頻的重視,以及圖文平臺對于短視頻開放扶持,加入短視頻內容創(chuàng)作的自媒體人,依然絡繹不絕,但大眾對短視頻的質量要求,卻越來越高。那么,自媒體人,如何創(chuàng)作出符合大眾、平臺要求的爆款短視頻,成了一個困擾已久的問題?在《入局:短視頻策劃與運營實戰(zhàn)》這本書中,我們可以找到想要的答案。

《入局:短視頻策劃與運營實戰(zhàn)》封面

為什么說《入局》這本書可以給我們指引呢?原因在于書籍的創(chuàng)作者之一——華少,是短視頻領域的資深從業(yè)人員,善于打造、策劃爆款短視頻,他的自媒體賬號粉絲已達到了2000萬+,短視頻粉絲達到800萬+。與此同時,他還是非常給力官方MCN、夢想在這里實現(北京)文化傳媒有限公司、品牌工廠、媒體工廠掌門人,在品牌升級和全網營銷上,也具有獨特的造詣。

《入局》這本書的內容,按照短視頻的運營邏輯,從思維、定位、內容、推廣引流、營銷變現及爆款視頻的打造六個方面,詳細介紹了短視頻運營的理論知識,以及打造爆款短視頻的實操經驗。此外,還融入了兩位作者對短視頻行業(yè)的分析和思考。所以,不管是資深短視頻運營,還是初入短視頻領域的行業(yè)小白,整本書的內容都有一定的參考價值。

在我看來,最大的收獲是在以下三個方面:短視頻的特點、短視頻定位和短視頻制作。

一、了解短視頻

相親的時候,大多數情況下,我們都要了解對方的情況,然后才決定是否要進一步交往。對于運營短視頻也是一樣,我們要先清楚短視頻是什么“性格”,才算做好跟它打交道的準備。在《入局》中,作者總結到,現如今短視頻平臺的具有五大特征:泛娛樂化、弱社交、短、平、快。

《入局》內頁

(一)泛娛樂化

短視頻的開始出現在大眾視野中時,可能會被忽視和看不起,但正是因為它這份“無限”迎合大眾口味的泛娛樂化精神,讓它在我們的日常生活中,占據了一定的份額。

(二)弱社交

短視頻的快速發(fā)展,占據了人們大多數的生活和時間,實際上,從某種程度來說,短視頻打造了一種新型的關系,打破了時間、空間的限制,讓即使是不相識的發(fā)布者和制作者,也可以形成聯系,進行點贊、轉發(fā)這些操作,當然,身份的限制也不斷被打破,傳播者也可以是制作者,相比需要雙方進行溝通的強社交軟件,短視頻具有絕對的“弱社交”屬性。

(三)短、平、快

我們常常說,短視頻的特點是“短、平、快”,至于到底是什么意思,可能就不得而知了。其實,“短”是指內容短,“平”是指門檻低,“快”是更新快、迭代快、反饋快。

不管是前面說的泛娛樂化、弱社交,還是“短、平、快”,短視頻具備這些特征并不奇怪,因為它嚴重符合了當代社會的“快餐文化”,人們的時間越來越碎片化,精神壓力越來越大,而短視頻的出現,正是解決了這些問題,消磨碎片時間、緩解壓力,甚至還能增長知識,提升認知,一舉多得,何樂而不為呢?

二、了解自己(定位)

俗話說得好,知己知彼,方能百戰(zhàn)百勝。在了解了短視頻的發(fā)展和各個發(fā)布平臺的狀況,而“知己”是取得勝利的前提,也是關鍵。在短視頻領域中,我們如何做到這點?答案就是學會找準自己的定位,這個定位主要在兩方面:短視頻運營的目的、短視頻的領域選擇。

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(一)短視頻運營的目的

我們要明確自己為什么要運營短視頻,然后才好進一步選擇適合自己的道路去發(fā)展。在書中列舉了常見的三種運營短視頻的目的,包括:

1、品牌宣傳和產品推廣,說白了,就是給公司做短視頻;

2、打造“網紅”,比如我們所熟知的papi醬,就是通過短視頻出道的;

3、帶貨變現。

除了書中提到的這三種外,我個人認為還有一種短視頻的運營目的——個人興趣。隨著大眾對短視頻需求的提高,喜歡制作短視頻的一般用戶,也對自己有了新的要求,憑借個人的興趣去學習、運營短視頻,也不無可能,當然最終如果想要變現,可能還是要回到個人品牌打造和帶貨變現這兩條路上。

在運營之初,給自己一個明確的目標,對于我們后續(xù)的運營有極大的好處:為我們的前路,指明方向。也就是說,如果我們是作為公司在做短視頻,那么短視頻就要符合公司品牌的調性、特點;如果我們想要打造個人“網紅”,那就要塑造標簽,突出個人特點;如果想要進行帶貨變現,那么必然要選好一定的領域,比如想賣美妝產品,那日常可以考慮分享美妝類的知識、化妝小技巧等;而如果只是單純的作為興趣,那可能在運營、內容創(chuàng)作方面就會隨意很多。

(二)短視頻領域

在思考好短視頻的運營目的以后,我們要考慮的就是短視頻領域的選擇問題。相對于企業(yè),個人的領域選擇要隨意的多,但作者建議我們選擇擅長的、有經驗、有資源的領域,這樣更容易成功。比如,你喜歡研究各色菜式,可以考慮入駐“美食領域”;如果喜歡化妝,可以做美妝領域;如果是學習小達人,可以進入文化領域……

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短視頻領域的最終選擇,不僅關系到我們日后的核心價值是否能持續(xù)輸出,還關系到我們內容制作的類型。比如,我們想要做化妝領域的博主,那么至少自己要有這方面的“顏值”,這里的顏值不單單是指長得好看,還指技能方面。如果作為一個美妝博主,你很丑,但一化完妝就美若天仙,那么,這也是你厲害的地方。

三、了解短視頻制作

作者指出,嚴格意義上的短視頻運營主要的工作可以分為四類:內容策劃、用戶運營、渠道推廣及數據分析,而其中內容策劃是工作的重心。如何做好內容策劃,是一件不那么容易的事,而優(yōu)質的內容策劃,也是打造爆款短視頻不可缺少的要素。

《入局》內頁

關于內容的創(chuàng)作方向,在個人定位的運營領域基礎上,我們還要根據用戶需求,制作覆蓋面廣,受眾人群大,有記憶點的短視頻。其中以打造“記憶點”最難,在《入局》中,作者給出了以下建議:

(一)劇本模板

可以嘗試多種劇本模板,挑選出一種粉絲們更喜歡的,這樣持續(xù)按照既定模板進行輸出,既能給自己節(jié)省時間,高效產出內容,又能增強用戶黏性,讓用戶養(yǎng)成閱讀習慣,形成慣性思維。

(二)畫面風格

作者指出,短視頻的畫面風格包括畫面調整、美顏、人像調整、好萊塢動景特效等多個方面。調整畫面風格,就好像在一群穿黑白衣服中,那個穿紅色衣服的人,既突出了自己視頻的特點,還能讓人留下深刻的印象。

(三)語言風格

短視頻不像文字是平面的,它是二維動畫,不僅可以動,還有聲,所以我們也要發(fā)揮“聲音”特色,抓住用戶。

(四)價值輸出

讓人記住的最后一點是保證持續(xù)的輸出,也就是說,短視頻的內容要對別人有用,比如你是運營“PPT”短視頻的,要讓人一做PPT,就馬上想到你。明確的價值輸出,有利于你形成人設,以及積累粉絲忠誠度。

在讀完《入局》這本書以后,你會發(fā)現,實際上想要做好短視頻的運營,并非一件簡單的小事,需要我們日常不斷地學習、積累經驗,還要有利他的精神,只有對別人有用,才能讓自己的內容產生價值,形成正向反饋。

短視頻如何入門,最關鍵的是內容,800萬高質量達人手把手教你短視頻策劃與運營實戰(zhàn)，所以,短視頻運營這件事,并非是簡單拿起手機拍就完了,而更像是養(yǎng)一個孩子,需要萬分的關注、用心和持續(xù)的付出。那么,你準備好了嗎?