大量曝光案例分析,如何打造高質(zhì)量的小紅書優(yōu)質(zhì)畢竟的方法,

二:小紅書優(yōu)質(zhì)筆記的特點(diǎn)(分維度、類型分析)

1.筆記的本身架構(gòu)組成 維度

筆記的標(biāo)題

- 字?jǐn)?shù)控制在1 9個(gè)字以內(nèi)

- 針見血盡量精煉、吸睛、講出要點(diǎn),實(shí)用或者新奇特

- 形容詞、需求詞、場景詞、功能詞、產(chǎn)品詞、價(jià)格詞、價(jià)格詞。

關(guān)于寫標(biāo)題的一些技巧

1.運(yùn)用數(shù)字

數(shù)據(jù)的運(yùn)用可以加強(qiáng)事實(shí)感受,有一定的沖擊性,同時(shí)也能引發(fā)用戶好奇心。運(yùn)用價(jià)格,

步驟,時(shí)間以及真實(shí)數(shù)據(jù)等吸引注意,給人以該文章信息含金量高、專業(yè)度高的感覺。

比如:“100 元吃遍上海城隍廟” ,“3 步制作古風(fēng) VLOG”,“2023 熱門發(fā)色合集”等。

2.加強(qiáng)對話感

當(dāng)筆記內(nèi)容是表達(dá)產(chǎn)品使用效果等時(shí),可以運(yùn)用第一人稱或者站在用戶角度表達(dá)來營造

對話感,這種方式可以拉近與用戶的距離,第一時(shí)間獲得用戶好感。

當(dāng)筆記內(nèi)容為旅游、探店等生活經(jīng)驗(yàn)分享時(shí),可以強(qiáng)調(diào)時(shí)間、地點(diǎn)和用戶需求,營造生

活氛圍,讓筆記更貼近日常。

比如:“閉眼買、閉眼囤”、“***有用嗎、有效嗎,實(shí)測分享”、“***的秘密被我發(fā)現(xiàn)了”

3.運(yùn)用句式

如果想要更快抓住用戶的眼球,可以運(yùn)用排比句,反問句等句式來加強(qiáng)情感;當(dāng)文章圍

繞某個(gè)問題展開時(shí),可以運(yùn)用疑問句、設(shè)問句等,這些句式可以更清晰的點(diǎn)明文章中心。

比如:“護(hù)膚不看成分?再貴也是白費(fèi)!”、“不露臉怎么拍出氛圍感?”

4.運(yùn)用 emoji

當(dāng)標(biāo)題具有明顯的畫面感時(shí),可以運(yùn)用 Emoji 表情圖讓標(biāo)題更加生動,同時(shí),emoji 的

使用也能使標(biāo)題從全文字標(biāo)題中脫穎而出,起到畫龍點(diǎn)睛的效果。

引起共鳴,渲染情緒

運(yùn)用一些情感強(qiáng)烈的詞匯,讓用戶產(chǎn)生代入感,同時(shí)表達(dá)用戶日常會碰到的問題,從而引起共鳴。比如:“太厲害了吧”、“天吶”等,

另一方面可以多運(yùn)用感官感受描寫,調(diào)用用戶的觸覺、嗅覺、視覺等感官感受,比如:“白到發(fā)光”,“奶油般的手感”等。

分割符號的運(yùn)用

“|”、“【】”等分隔符號把標(biāo)題中的關(guān)鍵詞隔開,可以讓關(guān)鍵詞更加醒目。

比如:“生活日常|來看看奶茶冰激凌的奇怪腦洞嗎?”

  “ 女生必看的穿搭!超美?| 女裝推薦”。

另外,這些分隔符號也可以用來劃分不同的筆記類別。在個(gè)人主頁中,塑形、養(yǎng)生、護(hù)膚等等不同類別的筆記,也可以一眼就看出來。

綜合句式

標(biāo)題話題+提問

比如:“男朋友情人節(jié)送我一個(gè)10塊錢的禮物怎么辦,要不要遠(yuǎn)嫁?”

  “麻麻以后一定看好你,不會再讓你受傷了!”

內(nèi)容+作用

比如:“學(xué)習(xí)干貨|自律學(xué)習(xí)計(jì)劃|提高效率”

“Excel表格干貨常用快捷鍵&提高工作效率”

問題+解決方案

比如:“瓷磚怎么選??明白這些就不會選錯(cuò)了”

“女生第一輛車怎么選?|看看學(xué)姐的買車經(jīng)驗(yàn)”

首圖

- 附上文中關(guān)鍵信息點(diǎn)

- 有時(shí)也可以把標(biāo)題放在主圖中

首圖的幾種類型

1.圖片拼貼

當(dāng)想要展示的元素較多時(shí),可以選擇將若干相同主題的圖片拼貼起來。

一方面可以讓封面圖的內(nèi)容更豐富多元,有更大的概率吸引到喜好不同的人,另一方面,精

心設(shè)計(jì)的排版讓人賞心悅目,視覺效果較好

適合內(nèi)容:美食盤點(diǎn)、好物種草、旅游攻略等。

2.海報(bào)大片

對于較為小眾和小資的內(nèi)容分享來說,一個(gè)精致又文藝的封面圖必不可少。與純圖片不同的

是,藝術(shù)設(shè)計(jì)類的封面往往像大片海報(bào)那樣,有著明確的標(biāo)題,此外在保證細(xì)節(jié)完善的情況

下文案不要過長

適合內(nèi)容:小眾好物種草、網(wǎng)紅店鋪探店、vlog 等。

3.對比圖

既然是對比,那么肯定有想要突出的一方。該類封面常見于健身、減肥、塑形、整容、美妝

等領(lǐng)域,通過巨大反差來展現(xiàn)積極的改變。

4.純文字封面

內(nèi)容以文字為主時(shí)可以使用該類封面,需要用若干關(guān)鍵詞向用戶介紹筆記信息概要。

適合內(nèi)容:干貨分享、硬核教程等等。

5.摳圖拼貼

當(dāng)有一些想要突出強(qiáng)調(diào)的物品或細(xì)節(jié)時(shí),摳圖往往是不錯(cuò)的選擇。

6.高顏值美圖

作為精致美女云集的時(shí)尚寶地,許多小紅書圖文筆記的封面圖就是這么簡單粗暴——一張沒

有任何配文和裝飾的照片。

適合內(nèi)容:美妝教程、穿搭分享、風(fēng)景攝影、好物推薦等。

正文

- 多講干貨

- 1 0 0 字以內(nèi),精練內(nèi)容,口語化

- 注意分段,適當(dāng)實(shí)用e mo j i進(jìn)行分隔

- 文章內(nèi)帶入關(guān)鍵字段,提升搜索曝光

標(biāo)簽

- 圖片視頻中可以加入自定標(biāo)簽

- 關(guān)注“小紅叔”、“運(yùn)動薯”、“游戲薯”等官方賬號

- 多參與官方薯筆記中發(fā)起的話題活動,選擇活動話題@官方薯進(jìn)行互動

其他配圖

- 實(shí)拍圖畫質(zhì)高清,P圖排版清晰,主次分明。

- 主圖與次圖有明確的總分邏輯。

- 視頻畫質(zhì)高清,拍攝無抖動,加字幕。

賬號自身屬性 維度

內(nèi)容垂直

- 制作一些成體系化、模塊化、計(jì)劃形式等的內(nèi)容,

- 能夠有效留存粉絲,誘導(dǎo)用戶好奇心和關(guān)注,使其想要不斷追逐后續(xù)內(nèi)容。

- 筆記內(nèi)容角度一定要貼近生活,要接地氣,可操作性要強(qiáng)。

人設(shè)

- 配合垂類輕干貨,穿插地發(fā)布生活日常,展現(xiàn)真實(shí)生活,豐富帳號人設(shè)。

- 平臺流量更傾向于真實(shí)人設(shè)賬號,且非人設(shè)賬號粉絲粘性低,可復(fù)制性強(qiáng)。

- 人設(shè)分類:性格、顏值、身材特點(diǎn)、學(xué)歷、職業(yè),愛好等等。

- 人設(shè)一定要真實(shí),切勿做虛假人設(shè),一旦被拆穿得不償失。

活躍度

- 保持每周2~3篇及以上的更新頻率,保持熱度。

- 緊跟站內(nèi)不定期的爆款話題/視頻/活動。

- 每天站內(nèi)都有話題位,加有t a g的話題內(nèi)容更容易被用戶搜索到。

- 與用戶互動頻率/矩陣內(nèi)其他賬號互動/多平臺導(dǎo)粉。

3.競品內(nèi)容分析

喜茶

總粉絲量27.19萬

運(yùn)營筆記:528

運(yùn)營月增量:12

運(yùn)營點(diǎn)贊量:55.65萬

運(yùn)營收藏量:54.40萬

運(yùn)營評論量:9.73萬

運(yùn)營分享量:28.26萬

合作紅人數(shù):38

粉絲覆蓋量:445.34萬

投放筆記數(shù):38

喜茶概況:喜茶內(nèi)容多為新品介紹以及周邊產(chǎn)品介紹,也會有部分的點(diǎn)單攻略。運(yùn)營上會積極回應(yīng)顧客疑惑與留言。通過博主投放,原創(chuàng)話題等方法增加曝光和顧客參與度。

樂樂茶

總粉絲量1.86萬

運(yùn)營筆記:353

運(yùn)營月增量:19

運(yùn)營點(diǎn)贊量:1.84萬

運(yùn)營收藏量:7465

運(yùn)營評論量:5233

運(yùn)營分享量:1.06萬

樂樂茶概況:賬號里的聯(lián)名產(chǎn)品之類的內(nèi)容較多,剩余內(nèi)容為產(chǎn)品介紹或者產(chǎn)品測評內(nèi)容。2023年7月26日左右粉絲出現(xiàn)突增的情況,查看內(nèi)容后發(fā)現(xiàn)7月21人發(fā)布了一條聯(lián)名內(nèi)容,并在評論區(qū)進(jìn)行抽獎。該條內(nèi)容互動量也從平時(shí)幾十個(gè),達(dá)到一千多,進(jìn)而導(dǎo)致后面粉絲量突增。

MUJI

總粉絲量6.37萬

運(yùn)營筆記:35

運(yùn)營月增量:13

運(yùn)營點(diǎn)贊量:3.46萬

運(yùn)營收藏量:1.33萬

運(yùn)營評論量:4328

運(yùn)營分享量:3360

合作紅人數(shù):2

粉絲覆蓋量:108.88萬

投放筆記數(shù):2

無印良品概況:產(chǎn)品展示、DIY活動、穿搭指南、節(jié)氣、產(chǎn)品試用等,無印良品的內(nèi)容比較豐富封面配圖也都比較清醒自然。三月份開始啟動賬號,啟動時(shí)粉絲4萬多起步,然后以月均一條的速度更新到六月份。六月開始投放了兩個(gè)博主,互動量展現(xiàn)量開始增多,后續(xù)增加更新頻率每周三條的速度,粉絲也開始穩(wěn)步增長。八月初通過點(diǎn)贊評論報(bào)名試用申請的形式開始出現(xiàn)一些爆款內(nèi)容,粉絲出現(xiàn)一次突增。

茶顏悅色

筆記數(shù)61

粉絲數(shù) 3w

獲贊與收藏 3.4w

月增量9

茶顏悅色概況:日常分享、周邊商品、城市單車測評?產(chǎn)品介紹、外賣攻略~一如既往的長篇內(nèi)容,好像什么內(nèi)容都有,像是一個(gè)文藝青年,想到什么說什么。筆記總數(shù)為68篇筆記,近30日新增15篇筆記,圖文筆記13篇,視頻筆記2篇,目前創(chuàng)作類型主要為圖文筆記。

三:小紅書的一些玩法

種草投放

單純依靠1、2個(gè)或者是十幾個(gè)達(dá)人做推薦,很難產(chǎn)生真實(shí)的效果,所以在小紅書做營銷必須要有系統(tǒng)化的打法。

不同區(qū)間賬號的特點(diǎn)

官方產(chǎn)品功能

品牌專區(qū)

位于搜索結(jié)果首位,提升品牌推廣效能

看過很多品牌在小紅書平臺推廣上的筆記,一搜品牌詞,筆記內(nèi)容都大同小異,很明顯就能看出來是照著brief寫的廣告文了,用戶一看心理什么想法?反正我是不愿意看的。

大量曝光案例分析,如何打造高質(zhì)量的小紅書優(yōu)質(zhì)畢竟的方法,。今天我們簡單的聊一下筆記內(nèi)容怎么才能做到多樣化:筆記總體方向和具體內(nèi)容多樣化

1.筆記總體方向多樣化

筆記可以分為兩大方向:單品推廣和合集

單品推廣就是只介紹一種產(chǎn)品。合集形式包括橫向分享和縱向分享。以散粉舉例,橫向即不同散粉的合集,縱向則是美妝一系列產(chǎn)品合集。

筆記還可以分為測評類、干貨類、爭議討論類、探店類;圖文和視頻

2.筆記的具體內(nèi)容多樣化

不僅筆記總體方向要多樣化,同時(shí)筆記的具體內(nèi)容也需要多樣化。

比如產(chǎn)品使用場景多樣化,多去挖掘,就像化妝的場景不僅可以是家里,還可以是飛機(jī)上,動車上,室外等。目標(biāo)用戶痛點(diǎn)及需求點(diǎn)的多樣化、針對的目標(biāo)群體的多樣化、產(chǎn)品賣點(diǎn)多樣、內(nèi)容順序多樣化(結(jié)果寫在開頭、結(jié)尾等)、筆記圖片風(fēng)格形式多樣化

踩雷區(qū):

1.文中提及到的其他品牌切記不要過分的拉踩,要客觀,做到能夠突出自己產(chǎn)品的優(yōu)勢就行,同時(shí)最好選擇知名的品牌,可以蹭一蹭流量。

2.切記產(chǎn)品賣點(diǎn)不要堆砌,大可不必全部都寫上,選擇2-3點(diǎn)即可,不然很容易出現(xiàn)千篇一律的現(xiàn)象。

這里是老胡聊運(yùn)營,想要了解更多內(nèi)容請持續(xù)關(guān)注。對文章中有不同見解或者想要更詳細(xì)了解的伙伴隨時(shí)歡迎討論,dd老胡領(lǐng)取一份詳細(xì)的小紅書推廣方案。

小紅書薯?xiàng)l

薯?xiàng)l是一個(gè)類似抖音dou+的一個(gè)付費(fèi)推廣的工具,簡單可以理解為用錢來買曝光的工具。

大量曝光案例分析,如何打造高質(zhì)量的小紅書優(yōu)質(zhì)畢竟的方法,。薯?xiàng)l的優(yōu)勢在于信息流推薦頁展示時(shí)是以個(gè)人筆記形式展示,而沒有廣告、贊助標(biāo)識,沒有太商業(yè)化,更符合小紅書社區(qū)定位,用戶也更容易買單。