北京時(shí)間10月29日凌晨消息,Facebook周四(10月28日)宣布,將把公司名稱改為“Meta”。現(xiàn)在這個(gè)標(biāo)志已經(jīng)取代了該公司在門洛帕克的全球總部門牌上的標(biāo)志性大拇指的Like圖標(biāo)。

從哈佛校園走向全球的社交媒體Facebook,用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到30億左右,這樣一家航母級的企業(yè),用全新的公司名替代了更具知名度的原名,很快引來全球科技界的側(cè)目。

Facebook為什么要更名?在周四的會議演講中,創(chuàng)始人扎克伯格提到,“新名字是為了突出公司對元宇宙發(fā)展的專注,同時(shí)也可以解決公司名與旗艦產(chǎn)品名稱都叫Facebook的‘固有困擾’”。而帶著科幻屬性的元宇宙概念,英文名為metaverse,“Meta”正是其前綴。

其實(shí)對大眾來說,更容易理解的還是產(chǎn)品名的困擾。畢竟,作為一家業(yè)務(wù)廣泛的公司的Facebook,和作為社交平臺的Facebook,二者早已無法等同。這就好比當(dāng)年今日頭條更名字節(jié)跳動(dòng)一樣,更名后可以在旗艦產(chǎn)品和公司名之間形成有效區(qū)分。

當(dāng)然,選擇元宇宙屬性的“Meta”來建構(gòu)公司的新形象,也反映出了扎克伯格星辰大海般的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型野心——他不僅更改了公司名稱、廣告牌甚至股票代碼,還宣布,“從現(xiàn)在開始,我們將以元宇宙為先”。

元宇宙的概念,是近段時(shí)間科技界的熱點(diǎn),在此之前,扎克伯格就毫不掩飾對元宇宙的熱衷,在他看來,需要“以新的方式把人們聚集在一起”,而這種方式正是元宇宙,用VR和AR技術(shù)的結(jié)合,形成的一個(gè)全新的虛擬宇宙。

問題在于,這個(gè)虛擬世界到底長什么樣子,具體又會給我們帶來哪些改變?只通過扎克伯格那有些科幻色彩的描述,未必有多少用戶能夠真正琢磨清楚。

當(dāng)然,這倒是合乎科技演進(jìn)的基本規(guī)律。就好像十年前的我們,也很難想象移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界會進(jìn)化成今天的樣子。因此,那些站在趨勢前沿的暢想者們描繪自己眼中的未來世界藍(lán)圖時(shí),在蕓蕓眾生看來,必然會帶著不在一個(gè)頻道的囈語色彩。

不過,對扎克伯格和他的Facebook而言,更換“門庭”并向元宇宙進(jìn)發(fā)時(shí),在那些神乎其神的虛擬現(xiàn)實(shí)概念的外衣下,其實(shí)還是掩蓋不住的現(xiàn)實(shí)生存焦慮。

作為一家全球知名平臺,Facebook的壯大不是一帆風(fēng)順的。如今它雖然成為了社交媒體領(lǐng)域的巨無霸,但龐大的平臺規(guī)模體量,也制造了不少困擾。比如,時(shí)而上演的數(shù)據(jù)泄露風(fēng)波,再如在多地面臨反壟斷指控,使其面臨高額罰款,甚至有被拆分的危險(xiǎn)。

過去這些年,全球互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展,Facebook等社交平臺成為網(wǎng)絡(luò)用戶增長紅利的重要受益者,不過隨著互聯(lián)網(wǎng)的加速普及,如今又面臨增長的難題。而像Facebook這樣的社交平臺,還面臨著蘋果、谷歌等強(qiáng)勁對手的競爭。

從這個(gè)層面看,危機(jī)纏身的Facebook確實(shí)需要講一個(gè)新的故事,包裝一個(gè)新的概念。這一舉措既是在開拓下一個(gè)十年,為業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型鋪路,也是基于監(jiān)管和輿論重建自身形象。

“Meta”來自希臘語,有著“超越”的意思。Facebook希望超越自己,就像中國的互聯(lián)網(wǎng)公司一樣。它們在成長為巨物之后,在新的監(jiān)管政策和社會預(yù)期下,同樣正面臨著重構(gòu)業(yè)務(wù)合法性和重建輿論形象的新命題。

文/熊志 編輯 孫曉 校對 柳寶慶

當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月28日,Facebook正式更名“Meta”,股票代碼也將從“FB”改為“MVRS”,“All in”元宇宙概念。

“為了反映我們是誰以及我們希望建立什么,我們決定重塑我們的品牌。隨著時(shí)間的推移,我希望未來我們不再只是一個(gè)社交平臺,而是被視為一家元宇宙公司。”在發(fā)布會中,Facebook創(chuàng)始人扎克伯格細(xì)致、完整地闡釋了 Facebook 對元宇宙的認(rèn)識、元宇宙的戰(zhàn)略規(guī)劃以及目前在元宇宙領(lǐng)域上所取得的各項(xiàng)進(jìn)展。

1,更名Meta

“我們的使命沒有改變,仍舊是把人們聚集在一起。” 扎克伯格在Facebook Connect大會上宣布,Facebook更名為“Meta”,來源于“元宇宙”(Metaverse)。同時(shí)他表示從現(xiàn)在開始,公司業(yè)務(wù)將以元宇宙優(yōu)先,而非Facebook。

扎克伯格表示,需要構(gòu)建技術(shù)將人們聚集在一起。元宇宙是連接人們的下一個(gè)前沿,就像剛開始使用社交網(wǎng)絡(luò)一樣,“隨著時(shí)間的推移,我希望我們被視為一家元宇宙公司,我希望將我們的工作和身份定位于我們正在構(gòu)建的目標(biāo)。”

2,隱私和安全

扎克伯格在演講中強(qiáng)調(diào),元宇宙空間需要建立隱私和安全,例如阻止人們出現(xiàn)在你的空間中。

“你可以決定什么時(shí)候想和其他人在一起,什么時(shí)候想阻止某人出現(xiàn)在你的空間里,或者什么時(shí)候想要休息一下,想要傳送到一個(gè)私人空間獨(dú)處。你將能夠?qū)⑹挛飶默F(xiàn)實(shí)世界帶到元宇宙,幾乎任何類型的媒體都可以代表,數(shù)字照片,視頻,藝術(shù),音樂,電影,書籍,游戲等等,你能想到的很多東西。”

3,Horizon Home

在扎克伯格的描述中,人們可以在VR(虛擬現(xiàn)實(shí))中隨心所欲地構(gòu)建你的“家”。比如可以把和朋友的聚會空間設(shè)計(jì)成太空艙,每個(gè)人的虛擬形象也可以自由定義和選擇,可以“捏”一個(gè)自己、一個(gè)個(gè)性張揚(yáng)的卡通人物、甚至是一個(gè)機(jī)器人形象。朋友們能一起聚會、看電影、玩游戲,也可以一起通過Horizon Venues功能去參與一場身臨其境音樂會或虛擬演出。

“Horizon的設(shè)計(jì)是為了讓每個(gè)人都有可能去創(chuàng)造,我們已經(jīng)看到人們創(chuàng)造了一些真正有趣的體驗(yàn),從一起創(chuàng)造新游戲到在虛擬現(xiàn)實(shí)中舉辦驚喜派對,世界各地的家人和朋友聯(lián)合起來。” 扎克伯格說。

4,在元宇宙中工作

扎克伯格還設(shè)想了在元宇宙中工作的場景:“想象一下如果你可以置身于辦公室而不用通勤,仍然會有存在感共享的物理空間,有機(jī)會讓你的一天從任何地方都可以到達(dá)。”

此前,Facebook已經(jīng)推出Horizon Workrooms的功能,但很多人認(rèn)為目前只是噱頭缺乏實(shí)用場景。扎克伯格表示已經(jīng)聽到了大家的聲音,正在測試允許使用Facebook以外的賬戶登錄。

“從過去幾年的經(jīng)驗(yàn)來看,很多人可以在任何地方有效地工作。讓每個(gè)人都有參與的機(jī)會,無論他們在哪里,這將會改變游戲規(guī)則。我認(rèn)為這是非常積極的。”扎克伯格說,放棄日常通勤將減少堵在交通上的時(shí)間。花更多的時(shí)間做重要的事情,這將有利于環(huán)境。

5,不是為了賺錢

“我們計(jì)劃繼續(xù)補(bǔ)貼我們的設(shè)備或結(jié)算成本,讓更多的人可以使用它們。”在演講中,扎克伯格表示,“計(jì)劃以成本價(jià)或補(bǔ)貼價(jià)格出售我們的設(shè)備,讓更多人可以使用。我們將繼續(xù)支持個(gè)人電腦的側(cè)面安裝和流式傳輸,讓人們有選擇,而不是強(qiáng)迫他們使用 Quest Store 來尋找應(yīng)用或接觸客戶。”

在公開信中,扎克伯格也表示:“我們建立服務(wù)不是為了賺錢;我們賺錢是為了建立更好的服務(wù)。”

扎克伯格稱,公司目標(biāo)是在盡可能多的情況下以較低的費(fèi)用為開發(fā)者和開發(fā)者提供服務(wù),因此可以最大化整個(gè)創(chuàng)造者經(jīng)濟(jì)。“同時(shí)也要意識到你在未來的投資將需要在一段時(shí)間內(nèi)保持更高的費(fèi)用,以確保我們不會損失太多錢。在這個(gè)項(xiàng)目上畢竟有越來越多的開發(fā)者已經(jīng)盈利了。”扎克伯格預(yù)計(jì),在元宇宙達(dá)到規(guī)模之前,將在未來幾年投資數(shù)十億美元。

6,Presence 平臺

扎克伯格還宣布推出 Presence 平臺,這是一個(gè)廣泛的機(jī)器感知和人工智能功能,旨在幫助開發(fā)人員在 Quest 平臺上構(gòu)建混合現(xiàn)實(shí)。Presence Platform 包含三個(gè)產(chǎn)品:用于開發(fā)混合現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的 Insight 軟件開發(fā)工具包(SDK);可以更輕松地向應(yīng)用程序添加手部交互的 SDK;可以幫助構(gòu)建語音輸入體驗(yàn)的 SDK。SDK是一個(gè)模塊化組件庫,可以很容易地將手動(dòng)交互添加到應(yīng)用程序中。

7,Project Cambria VR設(shè)備

除平臺外,Facebook也分享了在硬件設(shè)備上的最新進(jìn)展。

扎克伯格宣布即將推出一款全新的名為 Project Cambria 的高端虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭顯設(shè)備。但它不會取代299美元的Quest 2。

這款設(shè)備擁有更纖薄的光學(xué)器件以及更加智能的傳感器和重建算法,能夠讓虛擬分身與元宇宙中的其他用戶保持自然的眼神交流,準(zhǔn)確地反映佩戴者的面部表情、擁有全彩色混合現(xiàn)實(shí)能力等,進(jìn)而為用戶在虛擬空間中交互時(shí)提供更真實(shí)的體驗(yàn)。

關(guān)于此款頭顯的最終定價(jià)和發(fā)布時(shí)間,此次并沒有透露太多信息,扎克伯格只是表示計(jì)劃在明年發(fā)布,并且價(jià)格不便宜。

8,Project Nazare 眼鏡

扎克伯格還計(jì)劃推出一款A(yù)R眼鏡,并它描述為公司“第一款完整的AR眼鏡”,上市時(shí)間還沒有確定。

在視頻中,扎克伯格講述了一個(gè)模擬的場景,用戶帶上眼鏡后,Whatsapp 應(yīng)用程序懸浮在眼前,你給朋友發(fā)送了信息,邀請他們參與到你的游戲中,接受邀請朋友的 AR 虛擬形象不久就將出現(xiàn)在你的房間之中。

“要正確實(shí)現(xiàn)形狀參數(shù)和體驗(yàn),我們尚需投入大量的技術(shù)工作。我們需要將全息顯示器,投影儀,電池,無線電,定制芯片,攝像頭,揚(yáng)聲器,以及映射周遭世界的傳感器整合至大約5mm厚的眼鏡形態(tài)之中。所以我們離Nazare尚有一段距離,但我們目前的進(jìn)展不錯(cuò)。”扎克伯格表示。