來源|活動框_應用活動操作工具(huodonghezi.com)

剛過520，端午節也隨之而來。打開手機上的應用程序，我已經可以看到很多關于端午節的文字。我不知道這個節日什么時候成了APP開展活動的一個重要原因。甚至用戶也知道節日期間會有“便宜的便車”。是時候打開應用程序看看了。

同樣，運營商也希望在節日期間開展一些活動來改善各種關鍵績效指標。但事實上，節日活動的營銷是一把雙刃劍。如果活動做得好，用戶的活動可以得到改善，轉化率可以提高。然而，如果這些活動做得不好，用戶將會失望甚至丟失。

在做活動之前，總會有一個活動計劃?；顒佑媱澋暮诵氖腔顒釉O計。簡而言之，這是活動游戲的方法。如何做好活動設計?

基本支撐點

一個好的活動應該有一個基本的支撐點，也可以稱為核心支撐點。這個支撐點可以是某種獎勵，比如紅包和現金獎勵。這可能是某種好處，比如以50%的折扣購買機票。這可能是有價值的，比如梅西的親筆簽名照片。

莫比克的端午節用紅包作為獎勵，類似支付寶春節期間的“吉五福活動。莫比克的活動方式是騎自行車收集粽子食品貼紙，收集5種成分的貼紙可以得到55.5元的紅包。然而，與支付寶的Ji 五 Fu活動相比，移動運營商的門檻將會更高。用戶需要完成掃描和騎行，并且有效地騎行超過2分鐘才能有驚喜。移動活動設計的目的非常簡單。它刺激用戶在活動期間使用手機旅行，并實際上提高了用戶的粘性。

結合支撐點，確定活動形式

在確定活動的支持點后，活動期間有哪些活動形式?

1.大促銷:節假日和周年紀念日的大促銷。

第一種常見的活動形式是大規模促銷。選定的節點通常是節日和周年紀念日。只要有要執行的活動，就必須有理由讓用戶信服。選擇節日進行推廣活動更容易被用戶接受，對培養用戶習慣有很大幫助。

對用戶來說，促銷是一種能吸引大量用戶參與的活動，因為有折扣，就有撿便宜的機會，如果你不趕快買就買，你就會輸。

當然，談到大的晉升，天貓和JD.com是不可忽略的。天貓每年11月11日舉辦雙人十購物嘉年華，JD.com每年6月18日舉辦年中嘉年華。這兩次約會原本不是節日，但它們被兩大電子商務公司包裝成購物嘉年華，成為促銷的節點。天貓APP和京東APP擁有大量的資源和財力來推廣自己的活動，因此他們創造了一個“購物嘉年華”。事實上，活動節點只是促銷的一個原因。

2.送禮:我有一份禮物等著你檢查。

沒有節日，沒關系，我還有折扣給你。只要你的折扣足夠大，好奇的用戶就會去查看你的活動，并通過發行優惠券吸引顧客參與活動。滴滴豪華轎車在促銷時經常給用戶提供出租車優惠券。如果你餓了，外賣應用程序也會給用戶紅包。

迪迪禮品袋

3.競爭活動:必須有高質量的內容

每個人都有競爭的心態，但在任何競爭中，他們都想贏得排名，更不用說基本的物質吸引力，如獎勵、利益和價值觀。因此，競爭活動可以吸引用戶參與。選擇這種形式的活動時，有兩點需要注意:

首先，競爭活動對于普通用戶來說相對昂貴，不能用手參與。然而，如果你把活動設計得新穎有趣，用戶會想試試看。因此，將活動設計得盡可能新穎有趣，可以吸引更多的人參加活動。

否二，獎品是否有吸引力，活動是否能吸引用戶甚至KOL參與，都與獎品直接相關。

微博結合視頻短片應用推出的“紅色舞蹈周，展示你的舞蹈技巧”活動要求參賽者拍攝他們原創舞蹈的視頻。該活動提供的獎品是數以千計的數字產品，最吸引人的是紅人仍有機會簽署合同。舞者都有一顆紅色的心，這個簽約機會正是他們所需要的。這在一定程度上激發了創造力，為活動提供了高質量的作品。

競爭活動不僅能吸引大量用戶參與，還能產生高質量的內容，所以大多數基于社區的應用程序都會選擇這種競爭形式的活動。

概念活動的正式開始

在確定活動的形式后，我們可以開始設計我們的活動。在活動設計中需要考慮兩點，活動的主要播放方法和輔助播放方法。

1.活動的主要播放方式:指為達到初始活動目標而設置的活動。

前面提到的“舞蹈紅周，展示你的舞蹈技巧”活動旨在從用戶那里收集高質量的舞蹈視頻，從而豐富短片社區的內容。因此，這項活動的主要方法是鼓勵用戶制作高質量的舞蹈視頻并給予獎勵。

儀隴酒店APP在端午節推出酒店預訂折扣活動。這項活動的目的是提高用戶的購買率。因此，儀隴酒店APP通過降低商品價格來提高用戶的購買率。只要你通過APP購買，你可以享受400元的最高折扣，一些景點的門票只需9元。

2.活動的輔助播放方法:指通過一些有時間限制的活動，如登錄和秒殺；或者它可以是一種概率活動，例如大型轉盤彩票，以提高活動的參與率和關注率。

蘇寧APP在520的活動中玩了一個輔助游戲，每天選擇52位和520位用戶并送出玫瑰。購物滿520元的用戶也可以得到定制的幼獅，并選出前1000名送出。這種輔助播放方法進一步促進用戶參與主要活動。

蜂蜜芽應用還在瘋狂游戲節中增加了輔助游戲。

0元兌換活動每天10點開始，蜂蜜豆可以用來自由兌換商品。然而，每天提供的免費商品是有限的。如果你想交換免費商品，你應該一直注意它們。也就是說，APP的開放率增加，活動的關注度也增加。

登錄活動也是一種輔助的游戲方式。每個登錄日，您可以獲得一美元，連續登錄10天，并自動交換優惠券。但是，只要有一天您錯過了登錄，您從上次登錄中獲得的金額將被清除。登錄功能的使用提高了應用程序的打開率。用戶打開應用程序，看到他們喜歡的優惠活動，自然下訂單。

在設計活動的輔助播放方法時，可以將活動框用作活動操作工具。該活動已在活動框的活動模板庫中預設，您可以通過簡單的設置聯機。

該活動的輔助播放方法對主要活動起到輔助作用，也在一定程度上提高了用戶的粘性。

總結:你已經有了一個好主意，但是如何讓用戶跟隨你的活動想法更多的是測試你活動的一些細節。事實上，在活動的設計中，更多的是考慮一些細節。

掌握了以上活動設計方法后，你就不用擔心將來要做什么活動了。看看日歷。端午節和兒童節就要到了。您是否已經開始準備您的運營活動?