十月隨著天氣漸涼,各大品牌也開始舉行秋冬時裝秀。曾以“中國李寧”驚艷紐約、巴黎時裝周,以“國潮”喚醒品牌新生機的李寧自然也未錯過秋冬新品秀,在近日舉行了“2023逐夢行機場大秀”。

然而正是這一場秋冬新品秀,部分造型卻引起了爭議,在其秀場圖下,不少人對“簾帽”造型表示不理解,評論其為“鬼子造型”。

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隨后,李寧電商總經理馮曄在朋友圈回應,其造型為“笠型盔”。但受此事件影響,二級市場上,李寧(2331.HK)今日盤中最高下跌12%,最終受挫下跌4.31%,報收55.55港元/股,總市值1455億港元(人民幣約1334億元),創近五個月以來的新低。作為民族品牌,一向以“國潮”深入人心的李寧,這次做錯了什么?

日本“軍帽垂布”還是傳統笠型盔?

9月20日,李寧在機場舉行秋冬大秀,還邀請了華晨宇、陸柯燃、傅菁等明星。

也是這次的新品秀,讓一向以“民族品牌”形象示人的李寧首次陷入了“民族爭議”,從官方發布視頻來看,此次大秀視頻約10分鐘左右,按照白色、黃色、褐色、綠色等排序走秀,其中綠色出現在約4分40秒左右,幾套深綠色的帽子造型被網友吐槽:一眼看上去近乎侵華日軍軍服,身穿這套新品走在T臺上的模特簡直就是如假包換的“日本大佐”。

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一位法律博主“大風吹奏”表示,“摸著良心說,我個人看到李寧這個設計,第一直觀感受就是想到了日本鬼子。然后理性的想一想,李寧這樣的民族品牌不至于這樣下作吧?然后才會嘗試取否定第一感覺。但是李寧,為什么要把這么差勁的第一感覺帶給我們呢?”

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同時,還有網友發現,李寧品牌的現任總裁錢煒是日籍華人,其1971年出生于中國,1990年赴日留學,畢業于日本關西大學,后改名為高坂武史。其2023年9月加入李寧集團,任執行董事及聯席行政總裁,主要負責集團運營工作。

一位名為聞舞的大V認為,對于李寧“倭里倭氣”的新品設計,理應旗幟鮮明地反對,無論李寧怎么解釋自己的設計理念,至少,在感觀呈現上來說,已經傷害了國內消費者的民族感情,李寧不能保持沉默,應該及時回應外界關切。當然,我們也應該理性一些,在整個事情尚未水落石出之際,少一些“陰謀論”,不管從哪個角度來說,主要市場份額都在國內市場的李寧,不應該也不會故意挑釁國人的民族情感,哪怕是李寧找來日籍華人錢煒擔任高管,也是為了更好地占據市場份額,而不是用敏感歷史問題來侮辱同胞。